品牌价值与设计理念关系研究*

尹航¹ 张华斌¹ 梁家瑞² 李萌¹

品牌价值与设计理念是推进服装企业稳定发展的关键，为了更好的打造品牌价值，设计人员需要融入更加丰富的设计理念，科学的进行设计实践，从而提高服装品牌价值，下面具体分析。

一、品牌服装中服装设计的价值分析

（一）凸显品牌服装定位

任何品牌均具有自身的定位，且定位的内涵需让消费者明确感知，从而能够发挥出品牌的最佳优势。服装品牌定位需通过设计集中呈现，如休闲类型的服饰便需由服装设计人员对整个服装的规划进行全面衡量，可见开展服装设计工作可结合具体的品牌特征，向受众传递品牌的文化内涵，从而凸显服装的定位和具体价值。

此外在开展服装设计时，还需通过设计体现服装的无形价值，如服装品牌重点突出女性的可爱特征，能够让消费群体获得相应的情感体验，从而提升品牌在消费者心中的地位。

（二）发扬品牌文化

具有竞争性的服装品牌均能够体现一定的文化内涵，且作为企业与消费者的文化和情感沟通的桥梁，具有双向催化作用。对服装实施设计，便可实现对服装文化的传承和彰显。如阿玛尼等服装品牌便通过独特的设计理念来传递品牌文化。品牌设计要让受众能够感受到企业文化，并在市场中占据独特的地位，实现品牌文化的传播，在市场中获得更好的口碑。可见服装设计工作也可全面展现品牌在文化方面的意义和价值，成为品牌形象的具体塑造手段。……