农村电商助推乡村旅游高质量发展路径探析

张文龙

（福建师范大学马克思主义学院，福建 福州 350117）

1 乡村旅游业兴旺发达是发展农村电商的题中之义

2021年4月27日，习近平总书记在广西考察时强调，全面推进乡村振兴建设，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。一方面，农村电商不断促进乡村地区网络基础设施完善。根据中国互联网络信息中心发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，农村地区互联网普及率为55.9%。另一方面，农村电商持续推进乡村地区经济发展。《报告》指出，“自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场 。2020年，我国网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。”同时“直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。”随着我国城乡居民生活水平提高，城乡居民消费出现新的变化，旅游等非生活必需品在居民支出中占比越来越大。根据国家统计局数据显示，“2019年，我国城镇居民人均消费支出28063元，比2018年增长7.5%。2019年，国内旅游总花费57250.9亿元，其中城镇居民国内旅游总花费47509亿元，占比约83%。”我国乡村地区幅员辽阔，不仅拥有优美的自然风光，而且还有丰富的人文资源。在新发展阶段，农村电商由助力脱贫攻坚转向实现乡村地区产业兴旺，通过农村电商助推乡村旅游高质量发展，促进乡村地区“三产”融合，既是实现乡村地区产业兴旺发达的重要途径[1]，也是推动乡村经济高质量发展的重要举措。……