国潮服饰文化传统元素的应用

马 杰，万蓬勃

（陕西科技大学 设计与艺术学院，陕西 西安 710021）

中国传统文化蕴含非常丰富的元素，随着国内国潮系列服饰的不断发展，我国已经从最开始的模仿借鉴过渡到自主融合创造属于自己风格的品牌产品。国潮品牌设计以传统文化和现代生活为衔接点，不仅为消费者带来了时尚、富有魅力且属于自己的传统文化潮流体验，还提升了国人的文化自信，同时也在一定程度上传播了传统文化。

1 潮牌与国潮

“潮牌”源于20世纪的美国，其整体风格特点是对当时的社会现象作出迅速反应，设计元素更新换代速度非常快。同时，潮牌服装品牌设计元素主要源于美国的街头文化，通过独特的魅力吸引消费者购买，以此来彰显他们自己理解的个性形象。

国潮就是国之潮，文化内涵是体现中国本土文化。国潮品牌，顾名思义，就是由“国家”和“潮牌”两个元素结合而成，即蕴含中国文化元素设计风格的潮流品牌[1]。2017年，我国国务院推出新政策，将每年5月10日定为“中国品牌日”，紧接着在2018年5月国内电商平台，以“天猫商城”为首推出了“国潮来了”主题营销计划[2]，以响应政策并且扶持、发展本土一些老字号的经典品牌，自此，中国服饰以“国潮”之名进入市场。国潮的出现和发展，是当下国人产生的文化自信和重视自己的文化归属感，进而产生消费意向。

2 国潮品牌产品涉及领域

由于国潮风的发展，其逐渐在人们的日常生活用品中、家电用品中还有汽车产品设计中甚至大多餐饮、金融等服务领域也广泛出现。……