立足品牌创建 推进品牌强农

株洲市农业农村局（412000） 张智敏

近年来，株洲市认真贯彻落实《湖南省人民政府关于深入推进农业“百千万”工程 促进产业兴旺的意见》文件精神，创建了炎陵黄桃、茶祖三湘红、攸县香干、醴陵玻璃椒、王十万黄辣椒、白关丝瓜等一批农业区域公用品牌和国家地理标志农产品，提升了株洲市农产品的知名度、美誉度，为乡村振兴、产业兴旺奠定了良好的工作基础。

1.加强品牌培育一是做好顶层设计。为夯实品牌创建基础，先后出台《关于创建株洲市现代农业特色产业集聚区的实施意见（2018—2020年）》《株洲市农业产品建设提升行动方案（2018—2020年）》等指导性文件，对农业品牌建设工作进行了整体规划部署。二是强化科技服务。与湖南农业大学、上海市农业科学院签署了农业科技战略合作协议，联合组建6个院士专家服务团队，对接炎陵黄桃、白关丝瓜、王十万黄辣椒、醴陵玻璃椒、茶陵大蒜、茶祖红茶六大优势特色产业开展科技服务。三是开展品牌评选。组织开展株洲市“十大农业区域公用品牌、十大农业企业品牌、十大农产品品牌”评选活动，对获评市级以上农产品品牌及龙头企业给予 5 万～20 万元奖励。

2.加强品牌宣传株洲市每年安排相应经费，专门用于品牌宣传。一是多层次宣传。对于国家地理标志农产品和区域公用品牌农产品，如炎陵黄桃、攸县香干等，在CCTV-1等中央媒体进行滚动宣传；对于“一县一特”品牌，如茶祖三湘红、白关丝瓜等，在湖南卫视、长沙地铁、武广高铁、黄花机场、京珠高速等进行密集宣传；对于其他地方品牌，在株洲新闻网等市级媒体进行广泛宣传。二是多途径宣传。开展线下推广体验活动120多场；联合湖南省委宣传部、湖南省人民政府新闻办公室在长沙举行了炎陵黄桃上市新闻发布会；参加湖南省农业农村厅与广东省农业农村厅联合举办的“品味湘粤情，桃李满天下”联袂推介暨展销对接会，大力推介株洲农业品牌。

3.加强品牌管理一是规范生产标准。按照绿色食品产业链等整体发展思路，修订生产技术规程6个、产品生产标准4个，制定商标、标识、包装等使用规定12个。二是加强产品认证。近3年，株洲市新增“两品一标”农产品134个，其中王十万黄辣椒、白关丝瓜、炎陵黄桃被评为国家地理标志农产品，“唐人神”被评为湖南省“十大农业企业品牌”。三是开展打假行动。大力推进农产品溯源体系建设，积极开展“湘剑护农行动”，严肃查处以次充好、以假乱真等违规行为。

4.加强品牌营销一是拓展营销渠道。统筹用好市内市外、线上线下、动态静态等各类平台，高标准策划、全方位拓展营销渠道。组织株洲市县领导、妇联系统和网红博主开展60余场网络直播带货。2020年线上销售农产品12.27亿元，建设示范网店692家。二是加强展会推介。积极组织企业参加中国中部（湖南）农业博览会、“港洽周”、“沪洽周”等各类展会活动，其中精心组织94家农业经营主体参加第二十二届中国中部（湖南）农业博览会，共签订销售合同、销售意向协议1.52亿元，同比增长49%。三是推动农产品外销。炎陵黄桃蜚声海内外，株洲红茶远销阿联酋，湘春蕨菜进入韩国市场，株洲市农产品年出口额近1亿美元。越来越多的优质农产品进驻商场和超市的“C”位，走向全国甚至走出国门，呈现出产销两旺、量价齐升的喜人势头。（待续）