以“三联动”促市北区代言青岛生活方式

英国学者雷蒙·威廉斯关于文化的社会定义（即文化是一种整体的生活方式），把文化从传统样态中解放出来。精英文化/大众文化、高雅文化/通俗文化、主流文化/边缘文化、官方文化/民间文化等等关于文化的二元对立界限在一定程度上被打破，文化产业由此获得了理论上的合理性。而我们今天所讲的文旅融合，在笔者看来就是要把关于生活方式的种种元素融入到旅游体验和旅游传播中来，“像当地人一样生活”越来越成为游客对“当地”最大的向往和期待。

近年来，大部分历史文化名城都非常重视老街区的传承保护、空间更新、活态利用等，北京南锣鼓巷、上海新天地、苏州平江路、成都太古里、厦门沙坡尾等都日益成为外地游客打卡报道的旅游景点。但与此同时，这些地方到底只是网红打卡点，还是真能让外地人感受当地生活状态的目的地，激起较大讨论。坊间甚至还有这样的趣谈：“如果你想有资格、地道的旅游体验，一定不要去这些点位。”、“我是成都人，我从来不去宽窄巷子。”我们不禁要问，城市客厅如果离开了主人，还如何能长久地保有活力？重空间改造、轻文化提炼;重城市更新，轻内容打造;重形象外宣，轻生活方式等现象，逐步引起社会各界的反思，也在一定程度上制约了很多地方文旅产品迭代升级的动能。

以青岛为例，作为世界知名、国内排名前列的旅游城市，长期以来“红瓦绿树、碧海蓝天”、品牌之都、帆船之都、博物馆之都、啤酒之都、万国风情之都、时尚之都、幸福之都等美好城市形象已经声名远播。……