博物馆与城市旅游业融合发展态势及互动关系研究
——以呼和浩特市地方博物馆为例

白 艳

(1.内蒙古大学 历史与旅游文化学院，内蒙古 呼和浩特 010020；2.内蒙古大学 民族与社会学学院，内蒙古 呼和浩特 010020))

在国家“宜融则融，能融尽融”的文旅发展指导方针下，我国的文化事业、文化产业与旅游产业的融合日益深化。博物馆作为公共文化服务的前沿阵地和旅游发展的重要载体，是文化与旅游融合的“最佳试验场”。2021年5月，国家九部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确指出“支持省级、重要地市级博物馆特色化发展”，“充分发挥博物馆在文旅融合发展，促进文化消费的作用”，表明了国家在促进文化与旅游深度融合方面的发展方向和战略布局。博物馆与城市旅游业的融合发展，有利于丰富城市旅游产品，提升城市旅游吸引力，也有助于推进博物馆的市场化进程。因此，探讨博物馆与城市旅游业的融合态势和互动关系，促进文化产业与旅游业深度融合具有现实意义。

一、文献综述

国外学者较早关注到了博物馆与旅游业的互动关系。Beatriz Plaza研究发现1997年西班牙根海姆博物馆(GMB)的开放对当地旅游者数量和停留天数有正向的积极影响，说明博物馆在吸引旅游者方面发挥着重要作用。[1]Myriam从城市发展的宏观视角出发，认为博物馆可以提高城市旅游环境品质，是城市旅游的核心吸引物。[2]Simon运用时间序列法探讨了美国新泽西州立博物馆的开放对当地旅游经济的影响作用，研究证明博物馆可以吸引旅游者来访的次数和停留时间，肯定了博物馆在吸引城市旅游者中起到的积极贡献。[3]Karol Jan Borowiecki运用面板数据研究了意大利110个省旅游流与各类文化活动的关系，发现旅游者的上升会对剧院活动、博物馆参观、文化展览活动有积极的影响。[4]由此可见，国外学者研究发现博物馆与城市旅游业之间存在着因果互动关系。

我国学者刘俊探讨了经济发达地区地方性博物馆旅游的发展状况，发现广州南越王博物馆参观人数并没有随着广州市旅游者的增加而增长，说明南越王博物馆还不具备独立吸引游客旅游的能力，博物馆还有没有形成经济发达地区城市旅游的核心吸引物。[5]张天玉从理论上分析了博物馆业和旅游业发展的互动关系，认为旅游业为博物馆的发展提供了新的机遇和空间，博物馆的发展也丰富了旅游资源，提出了要促进博物馆业和旅游业的相互融合、互相渗透。[6]冯铁藜探讨了博物馆在城市旅游建设中的重要性，认为博物馆是城市旅游发展的平台和窗口，可以增加城市的旅游吸引力。[7]盛之翰等测算了南京博物馆对地方旅游业的贡献度，探讨了博物馆发展对旅游业的影响作用，研究发现南京博物院对南京旅游知名度、美誉度都有较大贡献。[8]

可见，国内学者也充分肯定了博物馆与城市旅游业的互动关系，一致认为应促进博物馆与城市旅游业的融合发展。但是研究大多基于理论分析，或关注城市某一博物馆的旅游发展效应，没有从宏观视角关注到城市博物馆业与旅游业产业层面上的互动关系。因此，本文综合运用熵值权重法、耦合协调度模型，对2001—2018年呼和浩特博物馆与旅游业融合发展水平进行了测度，并应用格兰杰因果检验研究博物馆业与城市旅游业的因果互动关系，试图从宏观发展视角分析两大业态的发展互动轨迹。

二、呼和浩特市博物馆发展现状

呼和浩特是我国北部边疆历史文化名城，被称为“召城”，明清时代召庙云集，历史积淀深厚。依托丰富的文化资源，众多的博物馆坐落于此，例如内蒙古博物院、昭君历史博物馆等。截至2019年，呼和浩特共有各类型博物馆(含展览馆、文物保护机构)48座，国有博物馆26 座，非国有博物馆22 座。其中文物类博物馆14座，包括国家一级博物馆 1座，二级博物馆2座，行业博物馆6 座；年接待观众人数480万人次。近年来，随着人们对博物馆文化旅游需求的增长，呼和浩特市也加大了新建和扩建了博物馆的步伐，新建的博物馆占地面积多在15000—49000平方米左右，大大弥补了原有博物馆展厅面积狭小的缺陷。

新建的博物馆采用现代化的陈展形式，根据资源特色进行展厅主题划分，每个展厅特色鲜明，主题突出，并运用了数字化的展示技术，如巨屏投影、虚拟现实(VR)、增将现实(AR)技术等将现实展览和虚拟世界完美融合，给参观者身临其境的体验感受，大大增强了博物馆的吸引力。目前，呼和浩特市国有博物馆全部向公众免费开放，在门票收入下滑的情况下，博物馆开发了娱乐、休闲、教育等多方面的功能，将快餐店、咖啡厅、书吧、超市、儿童乐园引进了博物馆，形成了多业态集中消费的模式，给参观者带来一站式的消费体验。部分博物馆积极进行产业化运作，采取自行研发或外包的方式，开发博物馆文创产品，并采用市场化的营销手段、借助新媒体对博物馆文创产品进行宣传、销售，为博物馆带来经济和社会双重效益。随着文旅产业蓬勃发展，一些社会力量和民间资本相继进入博物馆领域，民间博物馆以展示行业特色、企业文化、私人珍藏文物为主，从不同角度展示了城市的特色资源，为呼和浩特博物馆业发展注入了新活力。现在呼和浩特的各类博物馆不仅是城市历史文化的集中展示地、文化教育基地、休闲娱乐的场所，也成为城市的文化IP，旅游者打卡的文化旅游目的地。

三、呼和浩特博物馆与旅游业融合协调水平测量

(一)评价方法及指标体系

耦合度原是物理学的概念，是指两个或两个以上的电路系统输入与输出之间存在的互相影响。[9]后被引入到经济学的分析中，用来分析紧密关联的系统间相互作用、互相影响的机理。近年来，在产业融合的分析和测量中被广泛借鉴和采用。王克岭运用耦合协调度模型分析了茶产业与旅游业的融合关系。[10]吴丽运用耦合度分析法测量了中国文化产业与旅游业的融合协调度。[11]本文借鉴相关学者研究，采用耦合度的分析方法衡量呼和浩特地方博物馆系统与旅游业系统融合发展水平。首先对原始数据进行无量纲化处理，为避免无量纲化时出现零值现象，在整体公式后加0.01。

(1)

式中xjt表示第j个指标在t年的原始数值，min(xj)表示第j个指标的最小值，max(xj)表示第j个指标的最大值。然后计算各系统对融合度的贡献：

(2)

其中，L(x)为旅游业对融合系统的贡献度，Wj为旅游产业各指标的权重，Mij为旅游业第j个指标在第i年的无量刚化值。B(y)为博物馆对融合度的贡献值，Wj为博物馆各指标的权重，Nij为博物馆业第j个指标在第i年的无量刚化值。

构建博物馆业与旅游业融合度模型：

(3)

R为博物馆业与旅游业的融合度，融合度值处于(0,1)之间，值越大融合性越好。

(4)

D为博物馆与旅游业融合协调水平。U表示两大系统整体发展水平对融合度的贡献：其中a、b为待定系数，在博物馆与旅游业协同发展的理念下，两者对地区发展同样重要，因此均赋值为0.5。根据学者们研究，将博物馆与旅游业融合协调度划分为九个等级，见表1：

表1 融合协调发展水平等级划分

(二)数据来源与指标选取

结合呼和浩特博物馆与旅游业发展的实际情况，参考其他学者的研究成果，并依据数据可获取性、代表性、可比性等原则构建了博物馆与旅游业融合协调发展水平的指标体系。所采纳的指标来自《呼和浩特统计年鉴》《内蒙古统计年鉴》、全国博物馆名录，均为官方公布的指标，指标统计的口径一致，连续性强，权威性有保证。某项评价指标的客观数值差异越大，熵值越小，赋予其的权重越大。

表2 博物馆与旅游业融合协调度评价指标及其权重

(三)呼和浩特博物馆与旅游业融合协调度结果分析

根据如图1所示，2001—2018年间呼和浩特旅游业一直保持着快速增长，发展态势良好。博物馆业的发展则呈现“缓慢发展——迅速发展——震荡上升”的态势。2006年以前呼和浩特的博物馆业发展较为缓慢，2007年开始呈现迅速发展态势，原因可能是国家一级博物馆内蒙古博物院2007年新馆投入使用，并积极进行博物馆经营模式的转型，在博物馆产品展示、功能拓展、服务质量提升、参观者吸引方面都有了较大的改进，带动了呼和浩特博物馆的整体发展水平。2012—2018年，呼和浩特博物馆业呈现震荡波动的发展趋势，可能是由于这期间新建和扩建的博物馆陆续开放，这些博物馆在场馆建设、数字化发展、硬件配套方面具有后发优势，促进了博物馆整体水平的提升。同时，也与近几年呼和浩特大力倡导文旅融合，政府加大了这方面投资力度，博物馆参观受到公众热捧。

图1 2001—2018呼和浩特博物馆与旅游业融合协调水平

从两者的融合态势来看，如表3所示， 2001—2018年呼和浩特博物馆与城市旅游业协调度大为提升，从0.14上升到0.63。协调等级从严重失调逐步到初级协调。根据博物馆与旅游业综合发展水平的差异，我们将协调度等级分为博物馆滞后和旅游业滞后两类。可以看到，呼和浩特市的博物馆和旅游业的发展优势交替显现，但从整体上看，博物馆的发展落后于旅游业的发展，这也说明了呼和浩特在博物馆产品供给方面还是落后于旅游需求。推进供给侧改革、提升供给水平，是未来呼和浩特博物馆业发展的着力点。

表3 博物馆与旅游业融合发展水平及协调等级

四、呼和浩特博物馆与城市旅游业因果互动关系检验

呼和浩特博物馆业与旅游业融合协调度在不断提高，本文进一步研究了两者之间的因果互动关系。

(一)单位根检验

首先采用ADF检验对上文中博物馆发展水平(B)、旅游业发展水平(L)2个变量逐一进行单位根检验，如果检验不显著说明数据非平稳，然后对数据的一阶差分进行检验，统一选取包含趋势项和常数项的检验，通过stata14.0实现。检验结果如下：

从表4中可以看到，在ADF检验中2个变量在5%的水平上都没有拒绝存在单位根的原假设，各变量都存在单位根。经过一阶差分，在5%的显著性水平下都拒绝了原假设，一阶差分后两个变量平稳。

表4 数据单位根检验结果

(二)数据的协整检验

平稳的数据是否存在长期的均衡关系，还需要进行协整检验。本文对L与B做最小二乘回归，生成残差数列et，并对残差数列用ADF进行单位根检验，如果et不存在单位根，则说明这两个数列存在长期的协整关系。

由表5可以看到，残差序列et在5%的显著水平下，拒绝了单位根假设，残差序列et是平稳序列，表明呼和浩特市旅游业发展水平与博物馆发展水平存在长期协整关系。本文根据AIC和SC信息准则，确定最优滞后值为1阶。对模型进行格兰杰因果检验。Cellini and Cuccia(2009)在研究意大利旅游流和博物馆流时，采用了格兰杰因果检验的方式，并得出结论，旅游流是博物馆流的格兰杰原因，但是博物馆流不是旅游流的格兰杰原因。[12]

表5 协整残差检验

表6显示，博物馆发展不是旅游业发展的格兰杰原因，旅游业发展是博物馆发展的格兰杰原因。说明呼和浩特市旅游业的发展对博物馆发展具有积极带动效应，而博物馆对旅游业发展的影响作用还不明显。这个结论与Cellini and Cuccia的研究结论相同。因此，我们可以建立预测方程：B=0.011+0.810L +ε，根据方程，呼和浩特旅游业发展水平每上升1个单位，博物馆发展水平会增加0.81个单位。

表6 格兰杰因果关系检验结果

五、研究结论与政策建议

(一)基本结论

本文从宏观视角探讨了2001—2018年呼和浩特市博物馆与旅游业融合发展态势，研究发现呼和浩特市博物馆业综合发展水平波动上升态势，而旅游业综合发展水平稳步上升态势。两大产业的发展的融合协调度从严重失调趋向初步协调发展，文旅融合的效果初步显现。

接着，检验了呼和浩特旅游业与博物馆业因果互动关系，研究表明：呼和浩特旅游业与博物馆业存在长期协整的关系，旅游业对博物馆的发展有带动效应，旅游业发展水平每上升1个单位，博物馆的发展水平会上升0.81个单位，但博物馆对旅游业发展的影响作用不显著。说明呼和浩特博物馆对旅游者的吸引能力有限，还没有成为吸引游客的核心旅游景观。

(二)政策建议

当前，呼和浩特地区博物馆与旅游业的融合度还处于初级阶段，博物馆对旅游业的带动效应还不明显，因此，促进博物馆与旅游业的深度融合，激发博物馆旅游市场潜力是今后发展的重点。针对此情况，本文提出以下建议。

1.科学布局，规划合理，完善博物馆发展体系。

博物馆与城市旅游业的协调发展，需要政府的理念引导和科学规划。当前呼和浩特的博物馆还存在博物馆展览种类单一、知名度低、经营效益差、游客吸引力不强等问题，在48座博物馆中，只有2座被评为4A级旅游景区，4座被评为3A级旅游景区，博物馆藏品并没有很好的转化为旅游产品。政府及文化旅游主管部门要积极发挥经济协调职能，一方面鼓励国有博物馆做大做强，促进博物馆体制改革，转变财政拨款方式，发挥博物馆市场主体功能，激发博物馆竞争意识，提升博物馆经营效益；另一方面，鼓励社会力量投资建设特色博物馆，丰富博物馆的类型，并给予非国有博物馆以政策、资金支持，规范非国有博物馆的建设与运营。建立以国家级的综合博物馆为龙头，以特色博物馆、非国有博物馆为补充构建博物馆多元发展体系。

2.坚持融合发展理念，加快博物馆融入旅游市场

博物馆旅游是未来城市旅游业新的增长点。各级博物馆要树立融合发展的理念，探索博物馆与旅游业融合发展的路径。对内要强化博物馆的旅游接待功能，鼓励有条件的博物馆设立多功能休闲、购物、娱乐区，形成多业集聚的消费空间，为游客提供一站式旅游服务。对外要主动融入当地旅游市场，与旅游景区、旅行社、旅游饭店进行联动产品开发与营销，并实现与附近停车场、住宿、餐饮、旅游厕所等配套设施的资源共享，实现区域一体化发展。同时，要加大宣传力度，提高博物馆知名度，利用电视、网络、自媒体等多样化手段对博物馆进行宣传，避免“养在深闺人未知”的境况。

3.创新发展理念，科技赋能驱动博物馆与旅游融合。

博物馆与旅游业的融合发展对博物馆运营管理带来新的挑战。博物馆想要吸引游客，需要创新博物馆旅游产品，提升游客体验。可以借鉴故宫博物院等文创产品开发的成功经验，创新开发兼具民族性、艺术性、实用性、时代性的博物馆文创产品。促进博物馆数字化发展，将虚拟现实、数字投影等技术应用到博物馆展览中，实现人、物、场景的互动，增强游客沉浸式体验，提升游客参观兴趣和满意度。利用互联网、大数据技术打造智慧博物馆，建立博物馆展品信息搜寻、参观导航服务、分享体验评价为一体的智慧旅游平台，实现技术驱动下的博物馆与旅游业深度融合。

4.提高从业者素质，培养文化旅游复合型人才。

博物馆旅游对从业人员的素质要求较高，从业者不仅要掌握历史、文化、考古等方面的专业性知识，还需要了解旅游产品营销、旅游服务等方面的专业技能。因此要对博物馆从业人员进行专业素质和旅游接待方面的培训。吸引文创产品开发、网络工程开发、旅游经营管理的专业化人才，营造良好的人才引进和培养环境，还可以与当地高校合作，建立人才实习实践基地，或聘请高校专业人员对博物馆从业者进行培训。如，内蒙古博物院与呼和浩特市多所高校已建立了定期培训机制，取得了积极的成效。