“土味文化”传播研究

〔摘要〕作为一种原生的网络亚文化，“土味文化”出现于2016年。目前，关于土味文化的学术研究尚处于起步阶段。土味文化的传播路径体现出“农村包围城市”的特点，大致经历了“圈内传播”“出圈传播”“全民传播”“全球传播”四个阶段。土味文化是互联网发展催生的乡村传播狂欢，属于城乡文化碰撞融合的产物，体现了社会转型期大众审美趣味从“审丑”到“归真”的变迁。土味文化承载着对中国农耕文明和乡土文化的赞美，让中国乡村更多地被看见，并提升了中国农民的文化自信。土味文化为中国故事的国际传播提供了叙事模式与话语的创新实践。在全面推进乡村振兴、向世界讲好乡村中国故事的传播实践中，需要从留住土味、营销土味、提升土味、融合土味、拓展土味五个方面着力，积极挖掘、培育和传播土味文化。

〔关键词〕土味文化;传播路径;价值反思;传播策略

〔中图分类号〕G206〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-4769（2021）06-0186-11

〔基金项目〕国家社会科学基金一般项目“中国社会流行语的传播图谱、话语变异与社会心理研究（1999—2019）”（20BXW060）

〔作者简介〕刘文帅，四川省社会科学院新闻传播研究所副研究员，四川成都610071。第七次全国人口普查显示，我国大陆乡村常住人口50979万人。长期以来，我国城乡的二元结构、农村话语权和话语生产能力的缺失，导致媒介传播格局呈现高度的城市中心主义，乡村成为传播中的“他者”，农民成为“沉默的另一半”。①据CNNIC第47次调查报告，截至2020年12月，我国农村网民309亿，占比313%，农村互联网普及率达到559%。……