跨境电商环境下我国茶叶贸易的机遇与挑战

（南京农业大学经济管理学院，江苏 南京 210095）

作为世界上最早发现和利用茶叶的国家，我国的茶叶生产、贸易在全球范围内占有绝对优势。随着时代的发展和全球化进程不断推进，茶叶贸易的方式也越来越多元化。在互联网经济迅速崛起的今天，跨境电子商务突破了传统贸易信息传递的局限性，通过互联网交易平台，为中国茶叶贸易带来新的发展机遇。跨境电商在茶叶贸易中发挥巨大作用的同时，茶叶企业出口也面临诸多挑战。因此，这对茶叶企业出口战略的制定提出更高的要求。在此背景下，本文从多个方面分析我国茶叶出口的机遇与挑战；然后，提出在跨境电商环境下提升茶叶出口的针对性建议。

1 跨境电商环境下茶叶出口的机遇

1.1 贸易信息化加强，贸易成本降低

通过互联网平台技术，可以有效运用大数据为跨境电商茶叶企业开拓新的商机。茶叶虽然在传统外贸中业绩突出，但在传统贸易成本攀升、出口红利逐渐减弱的贸易背景下，无法实现持续的贸易增长。茶叶企业可以利用大数据，精准定位目标海外客户群体，展开多样化的营销活动。此外，还可以利用电商平台数据对营销策略进行诊断分析，便于优化和调整营销策略，从而提高商品成交率。

跨境电商不仅打破了传统贸易信息滞后以及信息不对称的制约，降低了时间成本，还从空间上简化了茶叶贸易流通环节。在传统贸易模式下，农产品出口流程较为复杂，需要经过贸易商、境外批发商、零售商等环节，才能最终流通到消费群体。……