文创产业赋能下老字号茶叶企业品牌策略研究

（山西工商学院商学院，山西 太原 030006）

中华老字号经历了长时间的经营和发展，企业的壮大从某种角度象征着文化传统的汇集，是对文化传统的沿袭和集聚，从老字号企业身上，不仅可以看到文化的缩影，将地域文化鲜明呈现，还可以掌握历史的发展脉络，继承文化传统，老字号企业汲取了大量的传统元素和优秀元素，并将这些元素融合，形成了老字号企业独有的企业风格和经营特色。在竞争加剧的今天，如何帮助老字号企业创新管理模式，制定科学企业品牌策略，成为了重要课题。

1 相关概念分析

1.1 产业赋能

文创产业赋能是最近几年才被提出的一种新型企业发展策略，具有积极的推广意义，可以帮助老字号企业转危为安，为企业的长远、稳定发展保驾护航。顾名思义，赋能就是让某一事物具备特殊能力，这一概念最早源于心理学，属于积极心理学的理论，心理学强调，人在不同的阶段，也具备不同的能力，只有这样，才能有积极的人生观。赋能的意义非常重大，可以激发甚至是重建一个团队的积极品质，为个人发展和社会进步提供保障，将个人或者是组织的能力激发，让个人将优势发挥出来，从而形成优势互补的格局，营造良好环境。实践证明，将产业赋能理论应用到企业发展中，可以帮助企业凝聚合力，提高竞争力，帮助企业确立明确的发展道路，作用较为显著。目前老字号企业正在寻求新的突破，基于这样的背景，老字号企业经营可以借鉴产业赋能的经验，做好权力下放，重新激发老牌企业活力，借助品牌策略，让企业发展壮大。……