浅谈传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

（浙江财经大学东方学院 文化传播与设计学院，浙江 杭州 314408）

对于茶叶产品来说，其外在的包装设计会直接影响后期茶产品的推广与销售，别具一格的包装设计会吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲。茶叶包装设计可以说是茶文化的重要组成，它是设计师在产品设计理念与情感融入的体现，可以传达出丰富且深厚的文化底蕴。精心设计的茶叶包装往往更容易赢得消费者的好感，因为在这个越发注重“颜值”的时代背景下，茶叶包装设计必须要明白消费者的选择心理，这样才能获得更大的消费者市场。中国优秀传统文化元素作为我国历史发展长河中闪耀的明珠，其自身具有较为深厚的文化内涵，将传统文化元素渗透到茶叶包装设计中不仅可以凸显民族特色，通过文化属性进行茶包装，彰显茶内涵；还可以以此来传承中华优秀传统文化，展现出独一无二的艺术魅力。

1 传统文化元素在茶叶包装设计中的运用价值

中国是茶叶的故乡，更是茶文化的发源地，五千多年的优秀传统文化就是保障茶饮品经久不衰的内在力量。中国传统文化元素种类繁多，像绘画元素、书法艺术元素、图形元素、色彩元素等都是中国优秀传统文化元素的重要组成部分。随着人们生活水平的不断提升，很多人在选择茶叶时不单单会考虑其口味、价格等因素，同时还会看重茶叶的包装是否精美、是否能够让他们眼前一亮，将茶叶所蕴含的千百年的茶文化彰显出来。……