云纹在现代茶叶包装设计中的应用研究

徐亦铖

（武汉纺织大学,湖北 武汉 430000）

1 茶叶包装意义与发展现状

1.1 选题的目的与意义

茶叶文化是我国传统文化的重要部分，不止体现在物质上更体现在精神上。从北宋开始流行的品茶文化，使茶叶逐渐也变成了身份、地位的象征之一。包装作为茶叶的载具，不仅要符合大众审美，还要兼具体现茶文化、中国传统元素的功能。茶叶包装是人们除品牌外选择产品的重要依据。因此茶叶包装必须符合大众审美，需要具备宣传中国文明的作用。但由于多种原因，很多商家为了压缩成本，包装设计就会缺乏创新，甚至偶有抄袭现象。实际的包装设计水平很低，模仿海外的设计，误解了设计的理念。所以要敢于创新，不能只用一些传统元素来做流于表面的设计，需要取其精华，去其糟粕。因此，注重云纹图案在茶叶包装中的应用，能强化产品的视觉效果，吸引消费者注意力，加深消费者对品牌的印象。本文将着重论述云纹及其寓意如何与茶叶包装相结合，如何使其与时代相结合、如何与环境相适应正是需要研究的问题。

1.2 茶叶包装的发展现状

茶叶包装有很多种，有袋装包装、纸盒包装、金属盒包装、木盒包装等。不同的材质设计包装的办法也有所不同，可从文化、人性、意境等方面着手。例如罗文在《中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究》中研究普洱方茶就是印有龙凤图案的“龙团凤饼”，如今多印福禄寿喜等传统纹样，这些中国传统纹样多反应了人们对幸福生活的追求和向往。……