新媒体时代下大学生体育赛事IP价值路径探究

潘红燕

摘要：新媒体时代的到来，使得基于IP的体育赛事发展更加迅速。在新媒体时代，高校体育赛事面临着商业价值不足、所有权和自主经营权模糊的困境。因此，本文通过阐述IP与体育赛事IP的概念，探索在新媒体时代下，提升大学生体育赛事IP价值的途径策略，为有效提升自身IP价值提供可参考性建议。

关键词：新媒体;大学生;体育赛事;IP价值;探究

中图分类号：G4 文献标识码：A

引言：随着科技的发展，智能手机的普及，网络覆盖范围的扩大，新媒体将越来越自然地介入现代人的生活和工作中。新媒体背景下，大学生更容易为高校体育赛事的发展建立自己的IP，具有IP价值的高校体育赛事可以成为校园体育的助推器。如今，体育赛事除了给观众带来娱乐和体验，还衍生出一条新的产业链——IP化产业。在新媒体环境下，体育赛事与新媒体是一种共生关系，体育赛事的IP价值是体育赛事发展的必然趋势。

一、IP与体育赛事IP概念的解析

IP的含义是指知识产权。这个词在1967年世界知识产权组织成立后被广泛使用，“IP”的缩写起源于我国的影视行业。而知识产权的定义则可表述为人类通过智力的创新活动而形成的权利，包括：由发明专利、商标和工业品外观设计、自然科学、社会科学，以及文学、音乐、戏曲、美术和雕刻、摄影和电影摄影。近年来，IP一直是一个热点，赛事IP就是指比赛产权以及相应衍生的产品。而体育IP的构成又分为核心比赛、俱乐部、明星球员三大核心内容。……