视频的强传播力和电视媒体的转型再造

摘要：随着互联网媒体进入下半场角逐，媒体融合也在不懈努力下取得阶段性成效，实现从“合”到“融”，从物理性相加到化学性融合的转变。但客观地说，目前互联网对传统媒体的冲击仍有加剧的趋势，互联网平台高维度覆盖式占领是技术发展的必然，新物种的催生迭代进一步显示出互联网强大的生命力。从全红婵东京奥运会夺冠后迅速演化成一个全国性新闻热点这一案例可以看出，传统媒体的专业性贡献不可或缺，但新传播势力强势出位已無可避免，舆论引导变得多元且复杂，传播生态已发生了实质性改变，电视媒体传播力、影响力再造刻不容缓。

关键词：全红婵现象；视频；媒体融合；传播力再造

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0029-03

东京奥运会上，金牌争夺空前激烈，奥运赛事备受关注。全红婵的惊艳表现，为中国奥运代表团优异的成绩单增添了一抹靓丽的色彩，激发了更多国人的奥运热情。而由她引发的新闻热潮和媒体狂欢更是集中折射出中国社会传播力的结构性变化。这对于各方观照中国媒体业的现状与发展、生机活力与纠结隐痛都有着极强的实证意义。

一、全红婵爆红的传播路径与推力

2021年8月5日，全红婵在女子十米跳台决赛中以打破该项目历史最高得分的成绩一鸣惊人。这个来自广东湛江农村的小女孩此前没有参加过任何国际比赛。8月5日这一天，全红婵一战成名，不仅成为中国代表团的“团宠”，更在国内掀起了一股强劲的旋风，迅速占据了各大媒体热搜榜。……