新媒体时代广电技术发展方向探讨

曾凤丽

【摘要】由于信息技术快速发展，在新媒体时代之前广播电视的发展途径扩宽了，传播的手段也更加多样化，广播电视也不断与新媒体进行融合，在各方面都可以满足大众的需求，大众可以进行观看和点播以及互动，与此同时，广播电视与新媒体的融合也提高了大众的生活水平，大众的生活质量提高了，对广播电视的要求也提高了，所以更需要广播电视进行创新发展，研究出一条在新媒体时代之下，适合广播电视发展的方向。

【关键词】新媒体时代;广播电视;发展方向

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.046

科学技术的发展给社会生活带来了新的开始，信息技术几乎普及在每一个地方，應运而生就是各种各样的媒体平台，比如智能电视、抖音直播、快手直播、习惯直播等，这些新媒体平台的出现淘汰了传统的媒体平台，更为大众提供了个性化服务，极大程度地满足了大众的需求，传统媒体逐渐消失在大众的眼中，传统媒体面临着巨大的挑战。

1. 新媒体的定义与优势

1.1 新媒体定义

新媒体是一种新技术下的产物，是与广播电视等传统媒体相对而言的，新媒体的必备条件就是数字化、多媒体、网络技术等。新媒体出现之后改变了许多传统的方式，出现了新的媒体形态，包括智能手机、智能电视、等各种网络技术媒体，比如地铁阅读、写字楼大屏幕等等，这种方式是将一些传统媒体的内容转换到新的传播空间中，这种形式的转换都是依赖网络科学技术，再通过计算机网络、无线通信网、卫星等途径，包括电脑、手机、平板、智能电视等，向大众提供信息和服务。新媒体的特点即容量大、全球化、实时性、交互性，跨越了地区的限制实现信息传播。

1.2 新媒体优势

新媒体比起以往的传统媒体优势是非常明显的。

第一，新媒体是以数学技术为代表的，突破了各种媒介之间的限制，跨过了地理、行政的这些客观条件。而且传播和接受之间没有限制也没有边界，信息传播上也更加的自由方便。

第二，传统媒体的传播方式是比较大众化的，没办法满足每个人的需求，新媒体与之相比是更能满足每个人的需求的，个性化服务比较好。在以前，大众只能单纯地接受传统媒体提供的信息，比如报纸、广播等，人们再从这些信息当中找到自己感兴趣的，这种方式比较麻烦。但是目前信息技术的发展，每个人都可以自由地选择感兴趣的内容，而且对于自己感兴趣的，新媒体平台还会根据个人的需求进行推送，而且内容也比较多样化，这些内容之间也可以互相组合，所以新媒体的个性化服务更加明显。

第三，新媒体让大众从信息的接受者变为信息的发布者，这个表现主要体现在投票、发布视频上，比如在看电视节目是，节目主持人发布了投票的功能，观众也可以进行投票，或者也可以拍摄视频发布在网络上，抖音、西瓜、快手等媒体平台都可以进行发布视频，可以进行转发等，转发之后会有更多的人看到。新媒体为大众提供了更多的选择途径，传统媒体只有新闻机构才可以进行发布信息，现在每个人都可以发布信息，满足了更多人的需求，重要的是选择性增多了。

第四，新媒体的形式是多种多样的，表现内容的形式也比较丰富，常常是将声音、文字、色彩、画面等融合在一起，然后对内容进行扩充和延展，并且新媒体的容量非常大，大众还可以实现内容的检索功能，这样可以对内容进行存储，方便查找自己所需要的内容。

第五，新媒体实现了时间自由，大众可以随时对信息进行处理发布，在日常生活中，大众对自己看到的新鲜事情可以直接记录下来通过网络发布在媒体平台上或者和好友之间进行分享，实现信息的实时性，和以前不一样的就是不需要进行剪辑、印刷等流程，实现了24小时信息更新。传统媒体中，媒体处于主导地位，大众只能是被动地接受，但是现在大众和媒体逐渐形成了平等的地位，大众可以进行信息点评，媒体平台可以通过大众的点评地进行优化完善，这在一定程度上也促进媒体工作者的发展。

2. 新媒体时代对广播电视行业的影响

2.1 加剧媒体之间的竞争

信息技术的普及，新媒体出现在大众的视野中，新媒体利用各种信息技术衍生出许多媒体平台，这些新媒体平台将信息进行传播，大众的个性化需求新媒体几乎都可以实现，新媒体的容量很大，并且各种内容都可以进行搜索，更加方便了大众对信息进行获取。相比之下，传统媒体不能实现各种信息的自由传播，无法满足大众的个性化需求，被接受的程度也低，所以在市场上，新媒体逐渐占据了大部分的市场份额，造成了新媒体与传统媒体之间的竞争，这种竞争体现在各个方面，比如客户资源，设计到了经济、文化、政治等领域，所以传统媒体要想被大众所接受，进行发展，就要努力创新。

2.2 促进电视媒体传播形式的多元化发展

之前的电视节目一般都是采用录播的形式，直播很少，但是现在逐渐反了过来，直播为主，录播很少了，这也是增强了节目与大众的互动交流，大众可以在第一时间了解信息。在这种新媒体的形式之下，传统媒体也受到了影响，比如一些地方台打造了一些节目，比如相亲节目、亲子节目、电视访谈等，这些节目也有很多人喜欢，大众也可以根据自己的需求进行选择，很多人在这些节目上都可以找到归属感。与此同时，随着信息技术的发展和媒体工作人员素质的提高，大众对广播电视节目也有了信心。

2.3 改变了观众的行为模式

广播电视行业紧跟时代的发展，在内容和形式上都做出了巨大的改变，在以前的电视节目上缺少菜单的功能，只有单一的画面，大众只能用遥控器一个一个地翻找，才能找到自己要看的节目，但是在新媒体时代之下，传统媒体结合新媒体的优势，现在电视节目上有了收视指南，大众可以更快地找到自己要看的节目，改变了观众的观看模式。

3. 新媒体时代广电技术发展方向

3.1 形成跨媒体的合作形式

传统媒体可以利用新媒体的优势与自身结合，在保留传统内容的情况下，从形式上进行创新，可以为大众带来更多的感兴趣的内容，做好个性化服务。这样可以让更多的人观看电视节目，提高电视节目的收视率。所以传统媒体在进行自我创新时，要结合新媒体两种以上的优势才能更好地满足大众的需求，可以在电视节目的内容和电视节目的画面设计上进行创新。还可以结合新媒体大众点评这一功能，在电视节目上增加互动的环节，实现新媒体与传统媒体的相互合作。广播电视也可以利用一些流行的媒体平台对电视节目进行宣传，因为很多媒体平台的收看率是很高的，比如微博、抖音、快手等应用软件。湖南卫视就采用了這种方式，在之前《中餐厅》这个节目播放时，节目制作人就在微博上发布了一些精彩预告，吸引了很多人的注意，在抖音上也经常刷到中餐厅的一些片段，这些片段都吸引大众去观看，所以新媒体与传统媒体的结合可以增加广播电视的影响力。

3.2 保持内容的新鲜性和主流行

在现阶段，大众获取信息的途径有很多，比如智能手机、智能电视、电脑、平板等设备上都可以进行信息获取，这都是得益于新媒体的发展。但是传统的广播电视中，大众只能按照播放的时间进行收听和观看，时间不够自由，而且选择性也不多。所以传统媒体在收听观看的途径上要增加，保证节目的内容可以紧跟时代的潮流，最重要的是要及时对节目的内容进行更新。在东京奥运会的信息传播过程中，大众对奥运健将的精彩表现和中国金牌数量和排名非常关注，广播节目和电视节目如果不能对奥运会的信息进行及时更新的话，大众就会转到其他新媒体平台上进行观看，大众就会知道广播节目和电视节目对东京奥运会的信息报道有延迟，所以大众下一次就不会再广播节目和电视节目上进行收听和观看了，所以节目内容的新鲜性和主流行对广播电视的是收视率非常重要，所以要保持内容的新鲜性和主流行。

3.3 打造有竞争力的微电台

在广播电视节目播放的时候，也可以在其他软件上增设一些可以收听观看的途径，可以在微信公众号上增设一个收听观看地连接，大众可以在其他软件上也能观看，除了微信还有微博等其他媒体平台，大众可以在有网络的情况下就能收听观看自己喜欢的节目，以往的节目也可以进行查找，还能反复地观看，在节目直播的情况下，大众还可以对感兴趣的内容进行评论。一些企业也可以利用广播电视提高企业的影响力，可以在广播节目或者电视节目中插播广告。有一些电视节目和广播节目中设计了交通、音乐等方面的内容，也可以吸引大众进行了解，提高广播电视节目的知名度。

3.4 充分利用新媒体技术

在广播电视节目的创新发展上，首先就要保证广播电视节目的播放、监控、制作的质量，这就要加强广播电视数字化播出控制系统的建设，从而实现大众与节目的互动交流，广播电视人员也可以及时听取大众的意见，对广播节目和电视节目进行优化，更好地满足大众的需求，提高自身的服务质量。并且要在网络化平台上充分利用各种信息技术，推进广播电视节目的多样化发展以及开展多种业务。还可以利用卫星转播的系统让大众可以重复观看节目的回放，设置节目预约收听观看，实现了功能的多元化，从而推动广播电视的发展。

4. 结束语

综上所述，在新媒体时代的背景下，广播电视的内容要根据大众的需求进行创新，要充分利用新媒体带来的各种优势，打造全新的广播电视节目。广播电视可以与新媒体进行结合，保证节目内容的新鲜性和主流行，抓住社会的热点，引起大众的注意，在节目选择上也要逐渐实现多样化选择。利用好新媒体，加快广播电视行业的发展速度。

参考文献：

[1]李钰.新媒体时代广电技术的发展趋势研究[J].科技创新导报，2019，v.16;No.502（34）：245-246.

[2]陆海容.新媒体时代广播电视技术的发展与应用[J].传播力研究，2019，003（028）：P.276-276.

[3]张建国.浅谈广播电视技术体系与新媒体的发展[J].中国战略新兴产业（理论版），2019，000（019）：P.1-1.