移动互联网背景下平面媒体的发展战略对策

李成

【摘要】对于新时期的社会经济发展而言，移动通信及互联网具备广阔的发展前景。互联网技术在很多行业及领域存在广泛应用，尤其在媒体行业的发展过程中，互联网技术应用的有效性更加显著，但是新媒体的盛行呈现吞没市场的趋势，为了让自身在市场竞争中占有一席之地，平面媒体需要做好市场调查，同时探寻新的传播媒介，如微信以及微博等信息平台。并且通过市场调查以及深入分析观众和读者的反馈，有针对性的做好信息的采集和推送工作，从而获得更多认可，提升社会影响力，加强与新媒体运营模式的深度融合，使自身更加符合新时期发展需求。

【关键词】移动互联网;平面媒体;发展对策

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.050

互联网时代发展的背景下，催生新媒体行业，使得平面媒体的发展空间更加狭窄。为了弥补自身的先天不足，平面媒体企业需要积极转变传统的思想观念，明确发展方向，并做好组织架构的创新，突破传统发展模式的局限，提升市场竞争力。

1. 移动互联网环境下平面媒体发展存在的主要问题

1.1 信息来源过于单一化

传统的平面媒体具备很多基本特点，最具代表性的为信息来源单一，多数由编辑和记者通过采访获得，之后相关工作人员会针对得到的各类信息数据进行整合及修饰，然后经过记者编辑和印刷流程，投入市场进行销售。针对传统的平面媒体而言，新闻发布需要较为复杂的流程，并且信息收集渠道狭窄。除此之外，针对需要发布的新闻内容，存在严格的审核，而在移动互联网环境下，新媒体的信息传播形式具备多样化特点，同时内容拥有较强的丰富性，给人们带来良好的感官体验。为了挽回平面媒体的劣势发展局面，相关企业需要做好深入改革，帮助自身走出困境。

1.2 信息采集和发布缺乏时效性

对于新闻行业的发展而言，时效性是关键的影响因素。一旦社会上有重要事件发生，为了让自身获得更多的关注，同时提升社会影响力，各大媒体会争相进行详细报道，为进一步抢占市场打下坚实基础。但是对于平面媒体来说，制作过程耗费的时间较长，同时还涉及到运输和销售环节，无法保证新闻的时效性。而移动互联网的普及和应用，使得新闻信息及时上传到各大网站及信息平台让更多的人能够第一时间获取最新信息，实时掌握社会发展动态，以上因素使得平面媒体的观众越来越少。除此之外，平面媒体在实际发展过程中，平面媒体一直是以传播信息为主，很少获取和接受观众的反馈。

2. 移动互联网背景下提高平面媒体发展实力的有效对策

2.1 树立正确的新闻传播理念

在新时期的发展背景下，科学技术不断进步，为了提升自身的市场竞争力，平面媒体需要采取有效措施面对新媒体的挑战。首先，树立正确的新闻信息传播理念，新媒体的发展优势在于及时和快速，而传统的平面媒体相比较而言存在一定的局限性，很难充分满足新时期的发展要求。移动互联网的发展优势是数据信息传播速度快，转变了新闻报道的模式，从报道发生过的事件转型到报道正在发生的事件，使得媒体行业拥有更大的格局及广阔的发展空间。加强与现代化传播手段的有机结合，如互动评论、及时报道以及滚动翻出等，传播理念的创新能够让平面媒体找到正确的发展方向。

2.2 合理优化组织架构

全媒体转型在很多平面媒体企业中得到重视和认可，转型发展的核心内容是新媒体渠道的拓展。为了达到采编内容一次生成，多次发布的目的，同时使采集的媒体信息传播模式更加多样化，且拥有更多的传播渠道，多数平面媒体企业内部的编辑记者不断丰富自身的技能，成为具备多种技能的全媒体记者。此种改变不仅使得媒体行业的发展效率得到提高，还能够满足新媒体发展环境下的信息传播需求。

2.3 不断丰富新闻产品内容

新媒体时代的到来，读者的阅读习惯发生巨大变化。为了适应新时期的发展形势及环境，需要改变传统的思想观念，将读者的需求作为主要工作内容及努力方向。对于全媒体的传播内容来说，并非始终处于一成不变的模式中，很多客观因素的影响，如观众群体、技术水平及艺术形态等，使得新闻传播内容存在适当调整的必要，不能仅依靠复制粘贴来完成新闻内容的发布。如某城市的大桥坍塌事件，当地的平面媒体需要在第一时间获取相关信息，还要保证内容的准确性及可靠性，为了实现以上目标，平面媒体需要不断创新新闻内容，在保证信息真实的前提下，对移动技术、网络以及传播渠道进行充分利用，使得新闻内容更加新颖，从而吸引更多观众及读者的注意力。

2.4 提升技术应用水平

为了缩短移动互联网时代背景下基本需求与实际能力之间存在的差距，需要加强对互联网技术的应用，促进平面媒体的顺利转型。对于全媒体的宣传和推广而言，先进技术的合理运用存在重要影响和关键作用，同时技术服务的不断创新与人才的培养存在密切联系。传统平面媒体的发展过程中，各岗位员工的工作内容较为单一和固定，每天重复一样的工作，平面媒体企业缺少对技术水平提升的重视，但是为了顺应新时期的发展趋势，需要做好工作人员的技能培训，不仅需要深入分析互联网技术，还应该对相关设备的基本原理做好了解，并可以在实际工作中做到规范且熟练的操作，使得信息制作及传播效率得到提高，提升整体的技术水平。

2.5 构建完善的网络化平台

在新媒体的影响下，平面媒体占据市场的比重越来越小，同时发展空间不斷被压缩，为了拥有更好的发展前景，需要做好产业升级。平面媒体需要做好对市场的深入调查和研究，对平面媒体的实际发展优势做好分析和总结，同时给予客观公正的评价，结合实际情况制定科学的发展规划。平面媒体可以建立符合自身特点的网络主页，在网页上设置重要信息及内容，并将网络平台向公众开放，保证网站发布的新闻质量，在原有品位的基础上，提高新闻信息传播的及时性。

2.6 加强与用户的互动交流

平面媒体可以对微信、微博以及短视频APP等信息平台进行利用，建立符合自身特点的微信公众号，在公众号内发布重要内容和信息，让读者通过评论的方式给予媒体反馈和建议。而平面媒体通过对相关评论的分析，可以明确读者的喜好，并通过此类特点做好人群分类，之后有针对性地编辑内容进行推送。除此之外，通过此类信息平台的利用，可以实现对新媒体以及平面媒体实际运行状态的监督。在国内存在网络新闻监督管理平台的设立，如中国记者协会等，同时读者及群众还可以通过电话、网络以及邮件等形式将自身的意见反馈给平面媒体企业。

2.7 树立平面媒体的个性化品牌

传统平面媒体可以利用做强新媒体子品牌的方式，顺利进入到主流媒体的队伍中，从而实现向新媒体领域的不断延伸。如某地区的报业集团，通过向主导品牌借力，对新媒体产品进行积极开发，并向用户提供更加新颖的服务，使自身的品牌拥有较强的辨识度，形成符合自身發展特点的个性化子品牌。通过有效的营销和管理，能够在短时间内，让子品牌超过主导品牌得认知度和影响力。如某省的报业传媒集团，在进行融合发展的过程中，需要面对的问题是在移动互联网时代下，传统媒体用户的逐渐减少，只有将纸媒与新时期的移动端以及PC端进行有机结合，才能拥有更加广阔的发展空间。通过建立属于自身的网站，以及对具备较强代表性客户端的开发，形成多管齐下的发展形势，让自身的市场持有量得到提高。

2.8 建立完善且合理的人才考核机制

在新媒体时代的发展背景下，很多平面媒体企业采用数字优先的发展战略，此项战略规划的实施，让平面媒体企业内部的多数岗位发生较大变动，如部分新型岗位的增设，主要包括数据分析师、社交媒体编辑以及客户端编辑等。以上岗位的工作人员不仅需要做好传统工作，还需要开展新媒体产品的制作及宣传等工作，如果针对此类员工依然采用传统的考核评价机制，不仅很难对现有的工作人员起到良好的激励作用，也无法实现对高端人才的吸引。为了提高考核制度的有效性，平面媒体企业需要结合不同岗位的工作性质、贡献值以及工龄等，对绩效考核机制做好合理调整及优化，同时在职称评价体系中融入网站、微信公众号以及微博等产生的影响力指标，站在客观公正的角度对新媒体岗位工作人员进行评价。除此之外，将个人绩效与团队的考核建立密切联系，通过个人绩效与团队考核的综合评估，对各岗位薪酬待遇做好明确。

3. 结语

移动互联网时代的到来使得平面媒体的发展遭遇前所未有的挑战，为了避免自身面临被市场淘汰的局面，多数平面媒体企业在寻求新的发展之路。而移动互联网客户端的出现，让平面媒体行业重新燃起生存发展的希望，需要平面媒体企业正视自身存在的问题，不断创新新闻信息传播形式和内容，提高技术能力，打造具备自身特点的个性化品牌，同时建立科学合理的人才考核机制，从而提升平面媒体企业的核心竞争力及综合实力。

参考文献：

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