广播新闻节目的新媒体推广手段探究

郭薇

【摘要】随着我国信息技術的不断发展，新媒体以其具备数据性、互动性、虚拟性等优点，迅速在各行各业站稳脚跟。对于广播新闻节目而言，也需要顺应当下新媒体的发展潮流，应用多元化的推广手段，提升自身节目的互动性和趣味性，吸引更多的听众，进一步促进我国广播新闻行业的可持续发展。基于此，本文对现阶段广播新闻节目存在的不足进行分析，并从拓展播出渠道、创立节目品牌、策划节目内容以及优化采编方式四个方面对新媒体推广手段进行探究，以供相关人员参考。

【关键词】广播新闻节目;新媒体推广;策略研究

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.065

目前，新媒体技术在各行各业都得到了广泛应用，广播新闻媒体的点击率和收听量也在逐渐增高，更需要加大对广播新闻的节目设计和质量的重视力度，致力于为广大受众提供更多有价值的新闻，从而提升广播新闻节目的收听率，并帮助广播新闻媒体在行业中站稳脚跟。因此，需要不断地创新和优化广播新闻节目的内容，从节目设计、策划、播出到互动的整个流程都要精心制作。

虽然很多广播新闻工作人员已经意识到新媒体推广的优点和优势，但是并没有付诸改变，因而现阶段广播新闻节目仍存在一定的不足。例如：编辑观念缺乏创新，广播新闻与民众互动性不强，对新媒体推广手段的运用缺乏重视等，这些都极大程度地遏制了广播新闻节目的发展。因此，针对广播新闻节目的新媒体推广手段探究，就非常有必要性。

1. 新媒体环境下广播新闻节目存在的不足

1.1 编辑观念缺乏创新（不生动）

目前，随着新媒体技术的发展和应用，广播新闻行业也逐渐融入了新媒体技术，就部分广播电台全年的收听率来说，存在较大收听问题的主要原因是部分广播电台的编辑人员在观念上缺乏创新。

主要体现在两个方面：

其一，有些电台广播新闻节目不生动，虽然每天会播放很多节目，但是大多数是以广告宣传、音乐播放以及交通文艺类等为主，并没有创新推出其他的节目。在广播听众中，出租车司机和乘客占有较大比重。因此大多数人仅仅愿意收听交通文艺类节目，因此，当电台进行交通文艺类节目时，收听率会明显增高，而开展其他类节目时，收听率往往不会高于交通类节目。这就很容易因节目新颖度不高而导致电台整体的收听率提升困难。

其二，人们在选择收听电台节目时，一般会从自身需求出发，选择是否有收听的必要。而目前不少电台编辑观念较为落后，他们认为节目的长时间循环播出，是为了给听众留下印象，从而利用每天固定的节目培养听众粉丝。虽然出发点对电台收听有益，但是长远角度看，随着听众对电台节目的要求越来越高，传统类的电台节目并不能满足听众的需求。因而必须要从“新”出发，创新更多生动有趣，且对听众有益的节目才是硬道理。

1.2 广播新闻与受众互动性不强

由于新媒体时代的到来，传统电台新闻节目受到了一定的冲击。目前，电台听众也希望能够有更多的机会参与到电台节目的互动中来。但是，很多广播新闻节目的互动环节设计较少，有的节目甚至并没有预留与听众互动的时间，使得现阶段的广播新闻类节目收听率很难提升到一个新的高度。同时，电台节目由于只让听众听，而不与听众进行交流。因此，节目的反响度会受到影响，反观当下直播平台的兴起，在与观众沟通交流中，创新出更多直播类的节目，吸引了众多用户参与其中。

此外，电台新闻的播报也需要观众的监督和参与，通过观众提供的线索和资料，会对下一次广播新闻的素材设计有所帮助。然而由于当下电台存在的这一不足，使得广播电台新闻类节目的播放过于被动，不利于广播电台的长久发展。

1.3 对新媒体推广手段缺乏重视

与传统电台新闻节目相比，新媒体推广能够更好的推动广播新闻业的发展，助其迈向新的台阶。但是，很多电台工作人员并没有深入理解新媒体的含义，并不重视以音频、图片、报纸等形式开展的新闻方式，存在固步自封的观念。

同时，在广播新闻时，也是采用传统的新闻发布的形式开展，有的观众并不认可，这就需要对广播电台的广播内容、形式等加以创新和优化，吸取新媒体推广手段的优点。

2. 广播新闻节目的新媒体推广手段

2.1 拓展多元化广播新闻节目的播出渠道

目前，我国广播新闻行业受到各种多样化的新媒体影响，面临着巨大的挑战，广播新闻节目必须要认清当前社会发展以及技术发展的趋势，以积极进取的心态对节目播出渠道来进行开发和研究，从多个层面进行拓宽渠道。广播新闻节目不仅仅是要创新，也需要在传统节目模式的基础上，运用新媒体的推广优势，将更多有价值的，对人们生活工作有益的节目呈现给观众。除了要保留原有的车载电台、夜间广播、交通广播，也要利用广大社交软件及时将新闻推送给用户。同时，广播新闻电台可以创建属于自己地区特色的微博、微信公众号，并在公众号中投放一些当天播放完毕的新闻，让人们在收看新闻时，也能回顾以往的新闻头条，增加一定的浏览量和点击量。

2.2 创立新闻节目品牌

面对市场竞争激烈的广播新闻行业，想要做大做强，必须要创立属于自己特色的新闻节目品牌，从而进一步提升当地新闻节目的收视率。不同区域的人们在生活方式，气候水文，文化等方面都各不相同，地方新闻广播电台需要根据当地人们的爱好，创设一些接地气的新闻节目，这样受众人群才会更多。同时，在电台主持人的选拔和任用方面，也要考虑到主持人对当地人文有较深的了解。制定广播新闻的风格时，主持人的穿着、口音也需要协调一致。目前为增加新闻媒体的知名度，很多工作人员会穿着与新闻广播一致品牌的衣服、麦克风也会张贴新闻品牌的标签。现今的很多地方电台，在创设地方新闻节目品牌过程中，不少主持人采用当地的方言进行新闻播报，并采用幽默，诙谐的语言，吸引了一大批全国范围内的观众，同时，在节目播放的过程中，积极与观众进行趣味性互动，让节目变得更加亲民化，也促进了传统广播电台的有效发展。

2.3 重视新闻节目策划

新闻广播的节目策划至关重要，关乎广播新闻是否能够长久发展。因此，一档好的新闻广播节目往往会给观众和听众带来正能量，并指引人们人生前进的方向，同时也能进一步提高新闻广播的感染力，引导正确健康的舆论。节目策划通常需要贯穿整个节目，在策划前要敲定当天播报的新闻题材;新闻播报的方式、口吻、语言;并确定好新闻收集的方式，是否需要现场直播;敲定当天新闻播报的整个流程。

主要从以下四个方面入手：其一，定主题和风格。全国每个地方新闻电台播报的风格都各不相同，想要脱颖而出，必然要确定好本台的风格以及播报新闻的主题，例如时政类新闻播报要干练准确，娱乐性新闻播报可以幽默诙谐。

其二，定好新闻出发点。每条新闻可能会有多个不同的消息，新闻策划时要从多个不同的角度挖掘信息。同时，新闻策划人员必须以遵纪守法为前提，挑选好的出发点进行分析和策划，进而给人带来不同的感受，进一步增加新闻的曝光度和点击量。其三，合理控制经费。当确定新闻收集方式后，在收集过程中会产生一定的交通费，运输费等费用，需要合理地控制经费。其四，敲定节目流程框架。好的节目往往会在框架上无懈可击，例如新闻标题，节目主持，节目片头播报等等，这些策划内容都是对新闻节目收视率有着很大的关联性。

2.4 科学优化新闻采编方式

由于信息技术的不断发展，信息技术已经与新媒体进行了有效的融合，进一步推动了新闻广播节目的资源共享，对于新闻采编，需要结合新媒体数据性强、网络性等特点，确定好本台广播新闻的风格，对所收集来的信息在了解情况以后再进行合理的编辑。不仅如此，为更好地突出本台新闻节目的特色，可以针对当地气候水文，风土人情开展每周专题新闻，有针对性地进行新闻策划，从而打造具有自身特色的新闻广播节目。

3. 结束语

总的来说，广播新闻节目的发展必须要正视自身存在不足，从多个角度进行探究，在传统媒体的基础上，对广播新闻节目的播出渠道进行拓展，优化采编方式，设计专属地区的新闻广播类节目，从而进一步提升自身的影响力和价值，同时，新闻广播电台要创立自己的品牌，从语言、节目风格、新闻类型等方面进行策划，从而给观众和听众带来不一样的感受，进而将地方的新闻广播做大做强，在激烈的行业竞争中立于不败之地。

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