新媒体发展下播音主持语言艺术研究

熊曦阳

【摘要】现阶段，新媒体作为一种全新的媒体形式，发展势头十分迅猛，其便捷、快速、时效性强的特点尤为突出，迅速吸引了众多网络用户，给传统形式的媒体行业带来了一定程度的冲击。本文针对播音主持行业在目前的发展态势展开研究，分析行业需要面对的问题，总结播音主持行业需要在新媒体环境下做出的改变，整理相关经验，希望能够为同领域工作者提供合理化发展建议。

【关键词】播音主持;语言艺术;新媒体

中图分类号：J9                            文獻标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.083

现代互联网技术与电子信息技术持续发展，已经与人们的日常生活紧密相连，因数据传输的便捷性更强、信息量更大，所以人们对于这种信息技术的依赖性也正在变得越来越强。在这样的发展背景下，传统形式的媒体行业均受到了一定程度的冲击，尤其是播音主持行业，不仅需要面对新媒体行业发展带来的行业压力，同时还需要保证自身的新闻质量，在这样的情况下，播音主持的语言艺术变得尤为关键，可以将其理解为保证播音主持行业未来发展空间的一项重要条件。

1. 播音主持在新媒体语境下展现出的艺术特征

1.1 声音性特征

信息传播是新闻行业的主要工作目的，基于此，播音主持行业需要给与声音足够的重视，不同的声音能够给受众带来不同的听感，同时也会让受众产生不同的感觉。在这样的情况下，就需要播音主持人具有足够高的播音水平，让自己的声音能够在具备辨识度的同时，还能够准确传达想要表示的各种信息，给新闻受众带来更加美好的体验感。所以，当代播音主持需要针对实时的新媒体环境展开更加深入的研究，不断整理成功工作经验，坚持锤炼自身的语言表达艺术，这样才能够更好的应对新媒体发展所带来的挑战，真正做到从语言艺术的角度出发，解决好行业发展问题。

1.2 真实性特征

一般情况下，新闻媒体需要针对当下社会正在发生的实时热点内容进行播放和报道，并就事件本身发表公正的意见和见解，让受众能够通过播报内容对热点事件产生一个足够清晰的了解。与此同时，这种通过电视节目进行报道的新闻更具权威性，因此受众会给与新闻内容更多的信任，为了不辜负观众给与的这份信任，媒体工作者需要将这份信任转变成自身的工作责任，既要保证自身的新闻播报质量，又要保证每一条信息的真实性，这样才能够更加长远的发展下去，这也是其真实性特征的外在表现形式之一。

1.3 创造性特征

一名足够优秀的播音主持人，必须要学会熟练的运用普通话技巧，通过自身的艺术加工，使播报内容变得更加丰富，带有感染力，将带有艺术性色彩的新闻内容呈献给观众，这是一种至关重要的新闻播报技巧。在这样的要求下，主持人需要在播报新闻期间，根据新闻的具体内容，利用普通话的播报形式配合多样化的播报语言艺术，借助艺术性的语言编辑，有创造性的丰富节目内容，以此赢得更多新闻观众的喜爱，这也是其创造性特征的一种外在表现形式。

1.4 时尚性特征

当下正值新媒体行业飞速发展的过程中，很多观众比较喜欢使用网络用语，并且这些网络用语能够在一定程度上代表了网络上比较流行的时尚，传统播音主持行业在这样的影响下，自身的语言特征需要具备更强的表达力和表现力，并以此为基础，准确找到自身表达和观众接受能力之间的契合点，准确运用流行网络语言，在展现自身亲和性的同时，还能够更加容易的感染听众，带动听众情绪，进而争取到更多观众的喜爱，这也是其时尚性特征的一种主要表现形式。

2. 播音主持在新媒体语境下需要面对的主要问题

2.1 媒体受众数量不断下降

随着新媒体行业的发展日益繁荣，播音主持行业在当下正面临着诸多行业发展问题，而媒体受众数量不断下降正是其中最为严峻的一点，造成这种情况的主要原因是，很多观众开始被各种不同类型的媒体APP引流到其他平台，由于新闻受众本身的时间和精力有限，并且新媒体本身的新闻传播速度更快，与传统播音媒体播报的新闻内容大多出入较小，因此人们更愿意使用这种更为便捷的媒体平台。再加上大数据技术的发展，新媒体APP会根据观众的个人喜好，为其推荐个人喜欢的内容，远比播报类型的新闻节目更容易吸引观众注意力，这也在一定程度上增强用户的使用粘性，这也导致播音主持新闻流失的观众数量进一步增加。

2.2 媒体受众覆盖面不足

现有播音主持类型的节目主要受众群体比较集中，大多为中老年群体，导致这种情况的原因在于这部分受众对于传统性质的播音主持节目有着更高的认同感，他们更熟悉、更了解播报主持新闻的信息传播方式，这属于个人习惯的一种养成，与节目本身的播放精彩程度关系不大。与此同时，这部分人群的年龄偏大，对于现代化气息较浓的科技产品和新鲜内容的应用程度较低，所以被新媒体吸引的概率更低。相比较而言，播音主持类型的新闻节目，在青少年群体的受众比例非常低，如何博取当代年轻人的注意力，引起这部分人的关注，是播音主持行业在当下必须考虑到的关键问题。

2.3 节目不能充分诱发观众兴趣

兴趣是吸引人注意的有效手段，但是，播音主持类型的新闻行业当下正在面临着节目趣味性不足的问题，传统的播报形式大多以叙述为主，相对于新媒体而言，趣味性有所不足，在这样的情况下，很大一部分受众开始被新媒体行业吸引走，导致节目受众进一步流失。与此同时，传统的新闻播报无法有效凝聚观众的目光，平铺直叙的方式很容易让观众转移注意力，在这样的情况下，观众接收到的报道内容就会大打折扣。从实际角度出发，传统播音主持节目所播出的每一条信息、每一句话，都是经过核实后的真实信息，其传播的内容要比新媒体更具权威性，可靠性更强，能够对观众起到一定的教育作用，如果能够在保证节目质量的同时，再次提升节目的趣味性，便可以更加有效的为观众传递有效信息，同时还能够在一定程度上提高观众的整体思想政治水平和综合人文素养。

3. 新媒体语境背景下的播音主持语言艺术型发展策略

3.1 充分发挥出播音主持人的声音专业能力

为进一步解决新闻受众数量不断减少的问题，现有传统类型的播音主持从业者需要充分发挥出播音主持所具有的专业技能，展现出播音主持人的个人风采，利用其突出的专业能力，彰显播音主持节目的优势，为新闻受众提供更具艺术性的新闻内容。对于播音主持人而言，早已在学校历经过多次的筛选，此后在进入电视台工作时又会面临对声音特色方面的考察，在这样的层层筛选下，主持人的专业能力是毋庸置疑的，这也是大部分新媒体行业所无法媲美的优势，因此，必须要充分利用主持人的这方面能力。

3.2 融入艺术性网络语言

网络语言是在互联网技术高速发展，网络与人们生活高度融合后产生的一个新名词，网络语言大多由某个热点内容引发的评论和争议总结成的语言，这种语言在青少年中备受欢迎，并且广为使用。为争取到更多新闻受众，需要积极开发更多的社会群体，在保证自身中老年受众基础的前提下，尽可能多的争取到青少年观众，吸引这部分人群的眼光，这就需要播音主持类型的节目在播放过程中融入一些能够与青少年产生共鸣的内容，而网络流行语言则是拉近节目于青少年距离的有效手段，如果青少年能够在节目中看见、听到更多自己感兴趣的事情和语言，便会对节目产生兴趣，进而持续关注下去。

3.3 语言幽默自成一派

现有播音主持行业，在制作节目时依旧需要保持节目惯有的严肃性，但这种过度严肃的节目，会使观众在观看节目时感受到一定的压力，因此，主持人可以在主持节目的过程中，适当使用一些幽默的语言，这样既能够缓解节目给人带来的压力，同时还能够增强节目的趣味性，使节目能够更具人文特点，达到吸引观众的效果。在这样的情况下，需要节目主持人形成属于自身的個人主持风格，打造具有个人性格特征的语言体系，自成一派，真正做到“闻声识人”。但是，在使用幽默语言调节节目氛围的同时，还需要注意拿捏分寸，不可以使节目变成幽默类型的节目，主持人必须意识到：幽默的语言在节目中只是一款调味剂，新闻内容依旧是节目的“主料”，幽默仅仅是一种手段，切不可喧宾夺主。通过这样的节目主持形式，才能够更好的抓住观众眼球，吸引观众注意力，更好的培养节目观众，提升观众的节目忠诚度，发展观众数量。

4. 结论

对于播音主持而言，其语言的艺术性和节目的播放效果具有直接关联，节目往往会随着主持人的言语表达而带有浓郁的文化气息，这样便能够更加容易的吸引到更多新闻受众，但是，在营造幽默氛围的过程中，不可以过于追求语言的诙谐，阐述的语句不可以影响到新闻内容的正常表达，避免这部分内容给中老年受众带来不好的节目体验。从语言的艺术性角度进行分析，传统形式的播音主持节目需要以主持人为核心，充分发挥出主持人的声音优势，对节目内容进行艺术加工，在保证节目趣味性的同时，形成一种独特的幽默语言风格，这样才能够在新媒体行业的冲击下屹立不倒。

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