全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与应对措施

瑭努尔·木沙

【摘要】随着互联网在社会中的快速发展，我们的智能手机不断地出现新媒体软件，所以人们逐渐适应了新媒体这种快速又便捷的新闻接收方式，这对传统的电视新闻媒体是一个非常巨大的困难与挑战。在这样的大环境下，电视新闻播音主持必须得进行改革与转型，让自己可以更快适应这种不断改变的大环境，才能够让传统的新闻媒体与新兴媒体共同为人民提供有效新闻报道。本篇文章主要分析传统电视新闻主播说面临的重要困难与挑战，并针对这些挑战提出一些应对与解决的措施。

【关键词】全媒体时代;电视新闻;播音主持;挑战

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.089

传统的电视新闻主播的工作主要是通过电视媒介向收看观众的人传播娱乐信息或者新闻大事，其特点就是只有主持一人向新闻受众单方面传播新闻消息，并不在艺术中是否接受所报道的内容，而且收入也不能对报道的内容提出一些自己的见解或意见。而在全媒体时代的环境下，通过4G或5G网络的高速运转，每个人都可以随时随地用手机看到在电视上会报道的新闻，如果对该新闻有什么想发表的意见，就可以直接在评论区说出自己的想法，这样就能够实现主播与观众相互之间的交流与沟通，更能使新闻受众感觉到看新闻的乐趣。从中可以看出，在这个全新的媒体时代中，电视播音主持虽然要直面应对这些挑战，但也在这些挑战中会有很多机遇。

1. 传统电视新闻播音主持面临的挑战

1.1 时效性不足，不能及时传播新闻

时效性是新闻行业非常重要的一个特点，传统电视媒体每天都在固定的时间播出新闻，这使得时效性不足，新闻听众不能第一时间了解事情的发生。这一点是比不上新媒体的，因为新媒体是通过网络传播，并且载体是我们可以每天拿在手里的智能手机，所以能在第一时间内给受众提供新闻报道，这样，每一位新闻受众就可以随时随地的去看到最新的新闻。受这种便捷又快速的方法影响，越来越多的人倾向于使用手机或者平板电脑看新闻直播，使得电视媒体再无往日的光辉。

1.2 影响力减小

因为互联网传播速度快，导致受众还没有从电视中获得消息，就可以跟随网络的舆论导向受众可以通过电视直播的形式，底一时间了解到实时新闻这种特点是传统电视媒体无法比拟的。

另外，现在的社会发展迅速，年轻人的生活压力不断增大，所以年轻人一般是没有时间在固定的时间段去从电视上观看新闻的，他们更加习惯用碎片化的时间去阅读新闻。因为本来年轻人就是网络用户的主力军，群众占比又比较大，所以电视新闻媒体的影响力已经不足，受众也越来越少。

1.3 缺乏个性化

传统的电视新闻播音主持传播新闻的主要方式就是在演播厅内一板一眼地将新闻告知观众，可播音主持严肃的表情和专业的播音腔使得新闻传播过程毫无乐趣可言。

例如，当电视新闻进入新媒体时，一些人会产生反响，但是影响并不是那么大。例如，在突发情况期间，当新闻平台上有明星赠送口罩和必需品时，评论区就像爆炸了一样，而且评论语言是开朗有趣的。没有太多的限制。由于电视新闻主持人带有官方特点，他们必须以认真、严谨的态度向听众传达信息。结果，无法满足年轻人的心理需求和自由说话的欲望，致使年轻一代对电视新闻媒体失去兴趣。

1.4 导向性被削弱

随着新媒体时代的到来，各种各样的信息都会呈现出来。例如，人们可以通过音频应用软件（如喜馬拉雅）在短时间内获得信息。在播放过程中，电视不能给观众反馈，所以电视新闻的导向性变弱。相反，网络媒体的新闻是不一样的。一旦有新的新闻信息出现，在第一时间就会引起部分观众的强烈反应。此外，一些网民的心理疏于管理，导致群众对网络媒体的舆论指导恶化，这大大削弱了电视新闻的导向性。

2. 传统电视新闻主播在全媒体语境下出现的问题

2.1 为追求效果而忽略新闻质量

在这个商业化的时代，许多电视新闻发言人都采用了不同的播报风格，以提高他们的收入率。有些更极端的做法是，播报内容明显沉重、悲伤，但主播的主持风格却是欢快而愉悦的，这样的做法尽管可以在短时间内引起观众的注意，但是对于报导的内容不能给听众留下深刻的印象。从长远来看，观众应该只会对主播的报道风格产生兴趣，并不能让观众全面地去理解新闻内容，忽略新闻内部的本质，使得电视新闻行业变得华而不实。

2.2 主播整体素质不足，工作效率低下

在新媒体时代，新闻行业对电视新闻主播的质量都有更高的要求。但是，在实际工作中，由于缺乏应对紧急情况的经验和难以融入理论，新闻主持人不能很好地执行。根本原因是新闻广播主机的专业素养不够高。此外，许多新闻主持人对外界没有足够全面地了解，而且对当今社会氛围的快速、刺激和快速成功的不利影响也很弱。主持内容更紧凑、精炼，主持的节奏也更为紧迫和迅速。在当今社会，更加困难的是提高个人的专业品质和道德风格。

有专门培训主持人的教育机构，但这些教育机构常常为了获利而开办的。在短时间内通过理论知识的强制灌输，他们可以掌握一些主持性的技巧。可是当他们真正进入新闻主持行业时，因缺乏系统、具体、全面的理论知识培训程序，使得他们只能生硬、死板地进行报导，不能进行实践和理论的相结合，更别说所谓的职业素养了。

2.3 观众的信息需求难以满足

随着人们生活水平和经济性的提高，观众的视听需求也越来越高。例如，一些电视新闻因在民生新闻的播放时间较长，让一些喜欢看娱乐新闻的人厌烦，并且，一部分的观众想看实用性政治的新闻。如上所述，存在着“众口难调”的尴尬状况。因为电视新闻广播和报道过程的时间是有限的，所以新闻信息只能同时通过广播来发送，不同于网络媒体的多样性和及时性。在新媒体上，观众可以通过互联网下载自己喜欢的新闻软件，大数据技术系统积极根据自己的兴趣爱好在屏幕上显示适合用户的新闻，这一点优势是电视新闻播音主持所不足的。

3. 全媒体下电视新闻主播面对挑战时应的策略

3.1 使用大数据技术提高主持人的素质

在新媒体时代的电视新闻放送和主持中，大数据技术的提高是不可抗拒的因素。大数据技术可以科学、合理地评价数据，在网络技术中广泛使用。相反，传统的电视新闻服务行业在传统的数据管理模式下，使用起来不是很方便、快捷。在电视新闻行业，如果不能及时使用新型处理数据的方法来处理观众的意见和兴趣爱好，进行科学的质量转换行动是很困难的，很难占据市场经济的特定位置。

因此，只有在学习传统电视新闻行业时，运用先进的大数据技术来科学合理地分析和评价观众的心情和内心想法，才可以为电视新闻播音主持制定科学且全面的素质训练方案。

3.2 加强与网络平台的交流与合作

传统电视媒体与网络新媒体的联合是新时代发展的重要趋势，通过网络的加持，电视新闻行业也可以开发自己的软件APP，建立自己的微信公众号，使用网络带来的影响力为自己重新取得群众的关注，扩大自己的影响力。所以，传统的电视新闻行业应不断加强与网络平台的交流与合作，理解观众的想法，达到第一时间和听众进行交流的目的。

3.3 打造知名主持人形象

互联网技术的持续发展不仅增加了信息量，还提高了信息传播的速度。这不仅给观众带来视觉上的影响，也提高了获取信息的难度。这种情况下，人们会更加注意“品牌效果”。在信息技术活跃发展的背景下，所有产品和主要产业都会根据自己的企业发展情况和目的确立自己的企业文化和发展品牌。在电视媒体和新媒体的连续整合过程中，它实际上为电视新闻主播的专业水平提出了更高的标准和要求。因此，新闻广播主持必须在工作过程中确立自己的品牌形象，提高电视新闻节目的权威性，实现自己的社会价值。例如，定期邀请专家，加强交流和沟通，耐心回答听众提出的问题，深入活动的第一个场景，也能满足观众的好奇心，为了让观众确立正确的价值，从自己的专家的角度分析新闻内容。特别是信息量大的情况下，在权威可靠的媒体指导下，需要通过电视节目获得积极的信息，营造出社會舆论的良好氛围，促进社会的和谐发展

综上所述，在全媒体时代，在加强新闻播音主持职业素养的同时，必须使电视新闻播音主持和新型的网络媒体相融合，实现新闻媒体从单一的电视形式向网络化、信息化转变。

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