探索茶文化在茶叶品牌管理中的应用策略

王 翠

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215000）

关键字：茶文化；茶叶品牌管理；可行性；应用现状；应用策略

1 茶文化相关内涵解析

茶文化虽源于中国，却香飘于世界各个角落。茶文化作为中华优秀传统文化的经典文化，距今已有上千年的文化历史，其不仅历史悠久且具有博大精深的思想深度，它是我国优秀传统文化中一颗耀眼的明珠，是先人留给我们这些后人的宝贵财富。中华茶文化虽然历经数千年之久，在这个过程中遭遇很多磨难，但却依然能够经久不衰，主要是因为它能够革故鼎新，不断与时俱进，在发展过程中汲取了儒、道、佛教以及中医学等诸多领域的文化思想精髓，从而使得中华茶文化充满了鲜活力。

2 茶文化在茶叶品牌管理中的应用可行性

在当前的市场经济体制下，品牌已经成为一个企业最为宝贵的资源之一。“品牌效应”在无形之中为企业带来的财富难以估量，所以无论是对于哪个企业而言，其都要创造出自己的品牌，并做好品牌管理，这样才能在提高企业市场影响力与竞争力的同时，为企业带来实质性的经济效益。随着人们生活水平的不断提升，茶已经成为普通民众家中不可缺少的饮品之一。不仅如此，中华民族自古以来就有人情往来的传统，而茶叶往往是最为通用的人情往来的媒介。当然，很多时候我们在将茶叶送给亲朋好友时，除了会考虑本地特色茶叶以外，还会关注茶叶本身的质量、品牌效应等等。……