传统图书电商如何破局？

文｜黄小菲

京东图书布局的赛道多样而又深入，既有自营和POP，也有数字阅读、知识付费，还有教育类以及IP 衍生类等等。

2010年，京东正式进入图书市场，如今已是京东图书上线的第11个年头。从2010年京东图书入局的这一年说起，这一年对于图书市场是有分水岭意义的年份。据开卷数据显示，2010年网店码洋规模50亿，还不足整体图书市场的七分之一。但自这一年后，网店渠道连续多年以超过20%的增幅成长。2016年网店销售码洋规模首超实体店。到了2020年，这一数据已经变为80%，吃掉整个图书零售市场近乎五分之四的蛋糕。2021年上半年，虽然网店渠道增速开始放缓，但依然保持正增长。上世纪90年代以来稳坐多年宝座的实体渠道的黄金时代业已结束，这十年已经是属于另一个渠道的黄金时代。这11年是图书市场在中国快速发展的11年，也是充满争议和危机的11年。驱动图书市场发展的车轮，是对性价比的极致追求。而互联网环境的变化如微信的出现、自媒体的蓬勃发展和近两年短视频平台、社群电商、拼购的崛起所带来的图书带货能力，也引发了整个出版业的关注，每一次技术变革和营销手段的变化对于图书市场都是新的契机。

无论市场环境如何变化，线上图书交易经过前十余年的快速发展和积累已经成为出版业不容忽视的渠道主角和离不开的话题。而京东作为其中的甲级主角，更是备受关注。在当下，抖音、快手以及各个自媒体大V带货，成为图书市场新的崛起力量。……