重庆市大学生蚂蚁花呗用户使用意愿影响因素及建议*

文/雷渝 沈泽梅（重庆工程学院）

一、研究背景

自国家不断推进全面深化改革以来，刺激消费已成为中国经济转型的一项重要任务。李克强总理提出“互联网+”战略，将互联网的成果与社会其他领域进行深度结合。在不断鼓励刺激消费和实施“互联网+”的战略下，众多金融领域公司和互联网公司逐步开始试水互联网消费金融领域。在《2021Q1中国第三方支付季度数据发布》中，根据iResearch统计数据显示，2021年第一季度中国第三方移动支付交易规模增长至74万亿元[1]。越来越多的消费者选择用微信支付、支付宝支付等其他第三方移动支付。对于新一代的年轻人来说，传统的电商平台和购物分期付款已成为其消费的主要渠道。随着提前消费的兴起，越来越多的互联网消费金融产品开始进入大众视野，比如蚂蚁花呗、京东白条等。在《2018年大学生消费洞察报告》中，39.3%的大学生会使用花呗、京东白条等，且花呗和京东白条已成为大学生首选透支方式[2]。在张兆曦和赵新娥（2017）研究发现在众多互联网消费金融产品中，大学生群体使用比例最高的产品是蚂蚁花呗，其次是京东白条[3]。蚂蚁花呗其最大的优点在于丰富且多样的场景。它不仅可以用于阿里巴巴的电商平台，还可以在多家外部的电商平台上使用，比如拼多多、美团等多数的电商平台。

因此，本文以蚂蚁花呗作为此次的研究内容，从重庆市各大高校的大学生群体出发，通过市场调研、资料收集与整理以及数据分析，探究影响重庆市大学生蚂蚁花呗用户使用意愿的因素。……