乡村振兴战略下文旅特色小镇传播策略研究——以泸定县为例

□ 杨凌霜（四川民族学院，四川 康定 626000）

党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”。要推进乡村振兴，就应注重乡村产业经济发展，重要路径之一就是大力发展乡村旅游。由此，很多地方抓住乡村振兴战略机遇，大力发展乡村旅游，成效明显。

泸定县位于四川省甘孜藏族自治州东南部，是全州国土面积最小、人口最稠密、经济发展较快的山区多民族聚居县，拥有丰厚的文旅资源。泸定县将乡村振兴战略的传播策略与自身定位和资源相结合，提高传播效率，形成“文旅特色小镇”模式，从而打造其知名度，吸引游客，推动当地经济发展。据2020年统计，泸定旅游人次突破4000万，旅游收入约为6亿元，为“脱贫摘帽”提供了一部分资金保障。可以看出原有的传播策略推动了当地旅游事业的发展，因而有必要对当地现有的传播策略予以研究，并提出相关建议。

一、理论应用

（一）基本概念介绍

1.乡村振兴战略

习近平总书记在党的十九大报告中将乡村振兴战略上升为国家发展的重要战略。对“三农”问题未来的发展进行了科学的顶层设计，是深化农村改革的综合性实施方案，为农村的发展和亿万农民对美好生活的向往提供了新方向、新指标。

传播是乡村振兴战略实现的外化手段，是作为联结大众的桥梁。以传播作为手段面向大众，能更好地展现农村、农业发展成就，突显现代农民新面貌，同时也让当地的相关产业提升其影响力，吸引受众，促进经济发展。……