基于消费视角的乡村产业振兴路径研究

□苏富彩，王俊洪，李亭玥，王美宁，杨 琪

（天津商业大学 天津 300134）

1 研究背景

我国脱贫攻坚任务于2020 年全面收官，2021 年我国全面布局乡村振兴。2020 年12 月3 日，习近平总书记在中共中央政治局常务委员会上发表重要讲话，指出经过8 年持续奋斗，我国如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务，实现了923 万贫困人口全部脱贫、66 个贫困县全部脱贫摘帽、9 000 个贫困村全部出列，为推动乡村全面振兴奠定了坚实基础。

当前，疫情防控常态化依旧令举国上下面临着严峻的考验。由于农村地区地域闭塞、交通和信息不便，农产品滞销问题严重，造成农户收入减少、资源浪费。在严格防范疫情和稳步振兴乡村并重的前提下，结合各地政策及互联网的优越性，从消费者角度出发，找到消费切入口，为生产者和消费者创造信息桥梁是至关重要的。

进入21 世纪以来，我国已出台了21 个指导“三农”工作的中央一号文件。党的十九大报告提出了乡村振兴战略，指出电子商务可以成为经济新常态下促进农村产业发展进而实现乡村振兴的有效途径。由于管理模式和生产能力等方面的提升，农村电子商务快速发展成为国家实施精准扶贫的重要着力点。当前，农村与城市之间仍然存在较大差距，农村电子商务市场处于未饱和状态，具有巨大的市场发展空间。

乡村振兴战略把乡村放在了与城市平等的地位上，立足于乡村的产业、生态、文化等资源，注重发挥乡村的主动性，激发乡村发展活力，建立可持续的内生增长机制。……