直播带货促进农村经济发展的路径分析

□张保国，王子瑜

（1.南京信息工程大学法政学院 江苏 南京 210044；2.南京工程高等职业学校 江苏 南京 211135）

农业是国民经济、政治和社会稳定的基础。我国是农业大国，农业、农村、农民的发展问题，是我国经济社会全局的重大问题。在农村经济发展中，因地制宜地发展特色农产品是解决农民增收困难的重要途径。但是受到地理条件差、信息对接不畅、曝光度低等因素的影响，农产品滞销现象时有发生，直接影响了农村经济的发展。

互联网和电子商务的发展，催生了直播带货这一新兴营销模式。借助网络直播平台销售农产品，可有效拓宽农产品销售渠道，让消费者快速了解农产品的信息，提高农产品知名度；可在短时间内以较低的成本获取较高的订单量，有效解决农产品销售难的问题。利用直播带货的形式销售农产品，实现产销对接、供求相应，为优化农业产业结构调整奠定了坚实的基础。通过直播带货能够及时了解消费者的喜好及对农产品的反馈，便于根据市场发展形势发展特色农产品深加工，延长产业链；还有利于对农产品进行品牌宣传，扩大知名度，增加消费群体覆盖面，进而促进农民增收，为推动农村经济发展创造有利条件[1]。

1 直播带货模式概述

1.1 直播带货模式的含义和作用

直播带货是在电子商务的基础上发展起来的一种新型营销模式，也是互联网创新营销模式的重要表现。直播带货是指通过互联网平台，使用直播技术近距离进行商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，可以由店铺自己开设直播间，也可以由职业主播进行集合推介。……