新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

□武铮铮，李 永

（江苏联合职业学院徐州经贸分院 江苏 徐州 221004）

企业要想顺利开展生产经营活动，提高自身在市场中的竞争力，就要重视市场营销活动，制定符合市场规律的营销战略，使企业的生产经营效益最大化。为了能够更好地提高市场竞争力，企业需要有一定的宏观规划，根据实际情况明确市场营销战略，这对企业发展来说尤为重要。在市场经济全球化发展背景下，如果仍然以过去的思想进行市场营销，很难满足现实要求。为了能够跟上时代发展步伐，企业要转变陈旧思维，创新性地制定市场营销战略，确保企业健康、可持续发展[1]。

1 企业传统的市场营销战略思想

在过去的营销中，企业只是将市场营销作为销售产品的一种方式，目的是打开市场，得到更多用户的认可，将所生产的产品销售给客户。在传统的市场营销战略思想中，消费者对商品的需求是物美价廉，因此企业总是在销售价格上作文章，对服务、商品包装、文化内涵等内容缺乏足够的重视，在具体的生产经营过程中，通过盲目追求低成本来压低商品价格。此外，传统的市场营销战略没有对消费者进行区分，更多重视商品的普适性，希望能够满足大部分消费者的需求，认为这样才可以批量化生产，降低成本[2]。

2 新经济背景下企业市场营销的现状及存在的问题

2.1 注重形式，出现严重的跟风现象

现阶段，很多企业并没有建立符合自身经营特色的市场营销战略，通常只是采取一些应用比较普遍的营销手段，甚至有的企业直接套用国外优秀企业的市场营销战略。……