基于SWOT 分析法下的农村康养产业合作与共享机制构建

□王立平

（攀枝花学院马克思主义学院 四川 攀枝花 617000）

健康是人类共同的诉求，是人们幸福生活的根本保障。“康养”是我国建设小康社会和健康中国进程中的理论创造和实践创新。目前，全球对“康养”的定义尚未明确，但“疗养”与其含义相近，是以健康为目的的休憩与养生。

2015 年，中国将建设“健康中国”上升至国家战略层面，2016 年发布《“健康中国2030”规划纲要》，计划于2030 年将健康产业上升为国民经济支柱性产业，产值将达到22 万亿元。2019 年12 月，首届中国康养大会在北京召开。

通过使用SWOT 分析法，对农村的康养产业进行深入研究，在分析农村康养产业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）的基础上，结合实地调研和问卷调查，提出我国农村康养产业做大做强的特色化发展之路——构建合作与共享机制及模式。

1 农村康养产业的SWOT 分析

1.1 农村康养产业的优势

1.1.1 风景、气候、民俗资源优势

我国农村面积占国土面积的比例超过94%，环境优美的农庄和壮美的河山多分布在农村，风景名胜多与乡村结伴。我国拥有雪域高原、大江大河、湖泊沼泽、高山峡谷、巍峨群山、丛林戈壁，不同的经纬度、不同的海拔高度、不同的温湿度、不同的光照度、不同的物产，多民族独特的历史文化和生产生活方式，能满足康养消费者对地域、气候、文化的要求。丰富的民风民俗体验能提供特色化服务，从而满足康养者的多种需求[1-2]。

1.1.2 价格亲民优势

价格亲民是农村康养产业的突出特点和显著优势。农村建设水、电、公路等……