中国字背后的秘密生意

张金晖

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10月27日，字体字库设计师叶天宇清晨6点就来到了自己位于北京朝阳门的工作室，这一天，是他一年一度在微博预告的新字发布的日子。

尽管在两个月前就完成了新字体的设计，但发布前夜，叶天宇和同事童心还在不断调试字体视觉呈现的稳定性，临发布前，又花去近四小时，将微博、微信和淘宝等平台发布的字体应用图，做成匹配的合适尺寸，11点47分，终于按下了“‘喜鹊造字’第六季新字”的发布按钮。

这是叶天宇创立的“喜鹊造字”发布的第十二和十三款字体，而这名“90后”北京小伙儿，是第一个在淘宝上卖正版字体的人。2018年，叶天宇发布了“招牌体”等三款原创字体字库，将单款字体的永久授权价定为99元，打出了“要让所有人用得起正版字体”的口号。

这种低价策略无异于向业内空投了一枚“炸弹”——目前，国内方正、汉仪等头部字库大厂，单款字体定价为每年数千元不等;而近年来，屡次因创意出圈的新锐汉字字体设计公司造字工房，单款字体的永久商业授权价，则高达数万元。

很快，“喜鹊字体”出现在各大网红城市的奶茶店、火鍋店的招牌上，字体发布一周后，叶天宇发现，“办公室附近新开的重庆火锅，用的就是‘喜鹊招牌体’”。他心里有种隐秘的欣喜：“对方肯定想不到，设计这个字体的人，就在街对面！”

凭借正版字体付费授权，叶天宇收获了20万的第一桶金，并顺利转型为汉字字体字库创业者。……