国货为何越来越“香”

文/赵佳然 林坚

以前那些痴迷国际大牌球鞋的年轻人，现在却从头到脚一身“国货”。不知不觉，潮流的风向变了，消费者的选择也变了。

“以前的我总是为抢到一双阿迪达斯、耐克的限量球鞋感到兴奋，现在逛街时反而更会关注国内运动品牌。”“90后”的于先生说：“国内品牌的设计语言现在有种焕然一新的感觉，而且款式更新得也很快。不仅是我，我身边的同事朋友们，也有经常穿一身‘国潮风’的，这已经成为新的流行了。”

消费者对“国货”认可度急速攀升，成为国潮兴起的原因之一。不少国产品牌得益于“国货”的出圈，在业绩上得到了可观增长。2021上半年，安踏、李宁、特步国际的营收分别为228.12亿元、101.97亿元以及41.35亿元，其中李宁的营收增速最快，为同比增长65%。

多家公司也提及了市场认可对产品销量的直观作用。李宁在半年报中称，上半年各渠道收入均取得可喜成绩是“得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持”；特步则表示，“国内消费者偏好从国外品牌转向国内”。与此同时，安踏体育总营收超过阿迪达斯中国的消息也在社交平台引起关注。

什么值得买运营中心负责人张宇昂表示，近年来，多个事件成为消费者关注国产品牌的催化剂。“比如河南暴雨期间，鸿星尔克等国内品牌积极捐款，也引起了现象级话题，由此明显带动了销量。”

张宇昂称，国货品牌目前的大趋势是由价格优势转向技术优势。“以前大家选择国货，更多是因为价格相对较低，比较实惠；……