当今社会下“明星带货”的几点思考

曹金

摘要：如今，“明星带货”是风口，其所衍生出的庞大的消费市场，正受到大众极大地关注。但是“明星带货”欺骗消费者和商家等违反道德和法律的行为却时有发生。无论是明星自身还是社会相关人士和相关部门都应采取措施来规范行业乱象，共同营造一个良好健康的“带货”市场环境。

关键词：明星带货  违法  措施

现在，“明星带货”是风口。纵观娱乐圈、时尚界，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有地关注。明星们纷纷以“带货”为己任，也是为了让品牌主看到自己的影响力和热度，能够引发实打实的消费行为。“带货力”也逐渐成为衡量明星商业价值的重要标准之一。越来越多的明星开始重视自己每一次的亮相，除了有展现自己青春靓丽的小心思，更重要的是以机场为T台，展示自己的一身品牌，起到“带货”的目的。但在这庞大热闹的市场背后，欺骗消费者和商家等违反道德和法律的行为时有出现。

1.对“明星带货”的简述

1.1“明星带货”的定义

笔者个人理解的“明星带货”则是指包括影视明星、网红明星、体育明星、商界明星等在内的一切有流量的，在公开场合有发言权和影响力的人群，利用自身影响力，通过代言、个人穿搭、直播等形式为产品或品牌担保、推荐、销售，从而能直接或间接地获得金钱、资源、流量等好处的商业行为。

1.2“明星带货类”广告的特点

1.2.1热度高，流量大

最近几年有个词特别流行——“带货能力”。凡是有什么东西标上了某某同款，基本就等于热销和断货。……