报纸报道与家庭商业保险投资
——基于社会保险报道的视角

屈琳珊 何 宇 徐 翔

一、引言

商业保险是居民家庭进行风险管理的重要工具，商业保险也在中国的金融保险体系中具有重要地位。自1984年复业以来，中国商业保险行业经历了快速发展，但是其综合覆盖率仍显著低于社会保险。2019年中国基本医疗保险覆盖率高达95%，拥有商业保险的家庭则不到半数(1)根据2016年中国家庭动态调查数据显示，当时拥有商业保险的家庭仅占23.3%。。前期研究显示，影响商业保险购买的因素主要包括家庭的人口学和经济学特征(樊纲治和王宏扬，2015[1]； Chen等，2001[2]；Anderson和Nevin，1975[3]；何兴强和李涛，2009[4])。近年来，居民对保险产品相关信息的掌握情况对商业保险投资的影响逐渐受到关注。报纸报道作为家庭获取信息的主要来源，能够显著影响家庭的股票投资和决策(Frank和Sanati，2018[5]；Bushee等，2020[6])。对保险而言，中国报纸报道中关于社会保险的新闻数量比商业保险报道高出将近14倍。新闻覆盖度很高的社会保险报道是否可能导致我国居民商业保险购买率不足？本文希望能够对这一问题做出回答。

已有文献表明，媒体的报道宣传会在一定程度上起到引导舆论的作用，影响民众对政治和经济事件的看法，是民众认知重大问题的主要信息来源(李钢和孟丽君，2019[7])。媒体报道不仅可以缓解政府、企业与家庭之间的信息不对称程度(Castleman和 Page，2016[8])，也会在传递信息的过程中对信息进行加工、转化，以更容易理解的方式向公众传递(张琦等，2016[9])。各国政府和保险公司在提升居民保险参与率时，最常选用的方法之一就是利用媒体宣传增加居民对保险的关注程度，从而改变公众对保险的印象(Meng等，2011[10]；……