从东京奥运会图标设计看品牌动态标志的设计与传播

李子钰

摘要：2020年东京奥运会的动态体育图标设计再一次使动态标志进入大众视野，也引发了相关研究人员的热切关注。本文从东京奥运会的动态体育图标设计引出品牌动态标志设计的趋势，对品牌动态标志的概念进行简单描述，结合具体案例阐述了动态标志的发展历程，将动态标志与传统静态标志进行对比总结了品牌动态标志的三点优势，最后从品牌、受众和创意角度提出来品牌动态标志设计的建议。

关键词：品牌 动态标志 设计与传播

北京时间2021年7月23日19时，2020年东京奥运会暨第32届夏季奥林匹克运动会正式开幕。此次奥运会除了开闭幕式和各项运动赛事之外，一整套动态奥运体育图标也备受观众及专业人士的关注。奥运会体育图标是每届奥运会形象与景观的重要组成部分，在奥运会期间会被广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等诸多领域。奥运会史上第一次形成一套完整的体育图标就出现在1964年的东京奥运会，2020年东京奥运会及残奥会体育图标就借鉴了1964年东京奥运会图标的设计思路，以简洁的图形来表达运动员的优美动作。动态图标设计通过呈现图标出现、停止、消失的过程赋予原始静态图标以鲜活感，以二维的方式表现运动员的三维动态。图标巧妙地传达每项运动的特点和运动精神，同时艺术地突出运动员的活力。

近年来，随着新媒体技术日渐成熟且被广泛应用于品牌设计与传播领域，信息的传播和展示形式由二维、静止逐渐向多维、动态的方向转变[1]。……