融媒体时代新闻直播类节目的叙事与传播策略

陈小梅　葛莹莹

【摘    要】媒体融合改变着传播生态环境，电视新闻直播作为传统媒体最具魅力和影响力的节目形态，如何在融媒体时代实现转型，保持自己的核心竞争力是新闻传播研究的重点。笔者以安徽广播电视台公共频道新闻直播节目为例，分析新闻直播节目的现状并指出其存在的问题。要实现突破，在叙事层面，电视新闻直播必须力求叙事主体的转型、叙事视角的下沉和叙事情感策略的表达;在传播层面，电视新闻直播应凸显技术意识、受众意识和新旧媒体的融合意识。

【关键词】融媒体;新闻直播;叙事;传播策略

【基金项目】2018年度教育部社科基金青年项目：曼纽尔·卡斯特传播思想研究（编号：2018yjc860005）。

我国第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中6.38亿人平时爱看直播，刷短视频、看直播正在成为全民新的生活方式。[1]媒体融合时代，直播的普及不仅改变了人们收看节目的方式，也重塑着主流媒体的电视直播节目形态。以现场电视播报为主线的多屏呈现的融合成为电视新闻直播的必然趋势。越来越多的新闻直播类节目呼应了融媒体时代发展的诉求，借移动终端之东风，跨平台矩阵传播，持续提升传播力、引导力和公信力。然而各种直播节目不断涌现的同时，也出现为融合而融合，融而不合;重直播形态轻内容和交互性差等问题。本文以安徽电视台公共频道直播节目为例，将视角投向融媒体背景下新闻直播类节目的生产制作与传播层面，研究如何利用新媒体，转变自己的叙事与传播策略，如何在新闻传播中重塑主流媒体价值这一新时代的重要问题。……