移动互联网时代“红嫂精神”的传播创新研究

宋桂花

【摘    要】伴随着移动互联网技术的迅猛发展，红色文化的传播阵地逐渐从传统媒体转向移动互联网，从而呈现出新的态势和症候。作为沂蒙红色文化典型代表的“红嫂精神”，亦面临着形象同质化、叙事刻板化与传播渠道单一等诸多困境。要实现“红嫂精神”在移动互联网语境中的传播创新，可秉承保护、传播与传承于一体的整体理念，从三方面入手：一是注重“用户生产内容”，强调把关;二是内容创新，讲好“红嫂故事”;三是善于运用新技术，重视用户体验。

【关键词】移动互联网;红嫂精神;红色文化;数字人文

【基金项目】本文为国家社科基金年度项目（编号：20BDJ076）、临沂大学沂蒙精神研究专项课题（编号：18LDYMM3）、临沂市社会科学界联合会课题（编号：2021LX191）的阶段性成果。

移动互联网的使用已经深入人们的日常生活。据2021年《第 48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中手机网民规模为10.07亿，网民中使用手机上网的比例高达99.6%。[1]随着移动互联网时代的到来，红色文化的传播逐渐从传统媒体转移延伸至移动互联网，从而呈现新的态势和症候。“红嫂精神”作为革命斗争年代沂蒙老区人民无私奉献、艰苦奋斗、爱党爱军的崇高品格和精神，亦面临着诸多传播困境，如“叙事模式的刻板化和模式化”[2]等问题。移动互联网语境对红色文化传播究竟有何影响，“红嫂精神”的传播现状如何，以及如何在移动互联网时代更好地传播，这些都关系到沂蒙红色文化与沂蒙精神的传承，从而成为亟待解决的时代命题。……