年会市场变化繁杂MICE企业需积极应对

陈猛

2021年是市场变化剧烈的一年，经过2020年疫情的洗礼，大部分企业，无论是甲方还是乙方，都经历了人力不可抗因素的“阵痛”，而2021年疫情的常态化和突发性也使得各类活动的“暂停键”被频频按下。马斯特指出，在这样的条件下，2021年的年会季充满了各种不确定因素，甲方的需求也由几个月前的线下为主，线上为辅，变成了线上+线下并重，或线上大于线下，且要以随时可切换形式为主。同时，年会的线下规模也在不断缩小，以往动辄几百人、千人级别的年会，多改为300人以下，更有100人左右的规划来随时应对叫停前的上限。而举办地点也据此有了较大调整，跨省的年会+奖励旅游项目在目前已较为罕见，更多的是以本省、本市或近郊的会议型酒店为主。

线上年会更注重内容

马斯特指出，因为上述原因，企业也在不断寻找新的年会创意思路及运营模式，以往传统的线上“我播你看”已经不能满足客户的需求，他们更关注的是年会内容的打造，以及如何更好地激发线上参与者的积极性。诚然现在很多在线平台可以提供包括线上互动、抽奖、根据观看时长发红包等内容，但依然无法改变一块屏幕带来的视觉单一性，以及线上线下感官割裂的问题。数字化会议的进程因疫情的出现有了较大的飞跃，但大多是基于原有業务形态之上的2.0版本，完全颠覆性或创新性的数字化形态尚未出现，即使出现，下沉到企业年会的层级还需要较长的时间。并且，数字化中最具感染力的依然是内容，内容的精准定位和创新是所有会展企业都需要面临的问题。……