“双11”大促落幕 家电行业哪些新兴品类维持了高景气度

侯婷婷

2021年我国家电市场已经稳步复苏，回顾刚刚过去的“双11”促销期，我们可以切实地感受到，家电销售的主力渠道继续向线上转移，同时，疫情带来的新消费需求也是势不可挡。根据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，冰柜、干衣机、集成灶、洗地机等家电行业新兴品类，在线上、线下均有很好的市场表现，成为行业的主要增长动力，给予市场更多活力与机会。

冰柜

2021年开局冷柜市场就已经迎来了大幅增长，据泛博瑞咨询零售监測数据显示，2021年“双11”期间，冰柜线上零售量同比增长41.8%；零售额同比增长58.9%。线下零售量同比增长4.2%；零售额同比增长6.4%。从2021年“双11”期间大家电重点品类TOP10品牌市场表现来看，海尔、美的线上及线下销额、销量市场占有率均领先其他品牌，线上分别为29.8%、24.4%和12.5%、14.4%，线下分别为39.3%、37.2%和14.5%、16.5%。

虽然我国疫情防控早已进入常态化，但仍需时刻警惕疫情反复。受疫情影响，消费者日常囤积食物的需求增长，导致家用冷柜的需求也相应增长，市场表现良好。从渠道来看，线上市场表现突出；从品牌来看，线上、线下品牌集中度进一步提升，2021年“双11”期间，线上市场中行业TOP10品牌市场份额达到81.2%，线下市场中行业TOP10品牌市场份额达到 99.4%。冰柜市场品牌集中度较高，线下寡头市场已经形成，海尔龙头地位难以撼动，份额达到39.3%。

干衣机

近年来，洗衣机市场正在经历规模、产品、渠道、消费结构和人群的巨变，行业增速趋缓。2021年“双11”期间洗衣机市场整体表现不及预期，但细分人群的不同需求也催生了新的热门品类。……