苏宁易购着力聚焦家电家装主战场！促进内需潜力加快释放

徐雨辰

2021年下半年，我国国内经济持续处于良好稳定的恢复状态。虽然第三季度经济增速稍稍有所回落（受疫情和自然灾害等因素影响），但进入到第四季度这样的传统消费旺季后，尤其在“双11”这样大型节点的拉动之下，消费需求持续维持在较高水平，消费市场整体表现也仍具韧性。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，三季度国内家电市场销售额累计已达到1595.2亿元，产品驱动下的结构性调整已经成为当前家电企业发展的主旋律，反观各渠道平台，做精专、增体验、拓增量也已经成为未来平台升级的主要方向。在此背景下，作为国内最大的全渠道零售服务商，苏宁易购已开始在全新智慧零售以及“做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量”的战略引领下，着力聚焦家消费主场优势，加速线上线下双线融合，不断增强供应链能力，并全面提升服务体验。

家消费集中爆发，率先开辟组合式赛道

家消费，即指为营造宜居、舒适的生活空间，美化生活环境，提升生活便捷性的各类消费。其中，家电、家装消费所构成的家环境与家生活的主要框架，是家消费最具代表性的消费品类。随着社会经济的不断发展，以及供给与需求的双向升级，家消费在近几年迎来了高速增长的黄金阶段。

2021年“双11”期间，苏宁易购所打造的“家电+家装”组合式双赛道优势尽显，通过与家电、家居头部品牌展开合作，打造出日常“客、卧、厨、卫、浴、阳”等多个生活场景，为消费者提供真实的产品使用体验，并以数智营销为抓手的关联分析，以交叉运营策略为主的布局方向，大大满足了消费者对家电、家装产品的“一站购”需求。……