把“美”装进冰箱成潮流! 美妆冰箱成为行业竞争新赛道

张丽

科学护肤成就美妆冰箱

美妆冰箱，顾名思义就是专门用于存储化妆品的冰箱。伴随着国内美妆产业的井喷式发展，越来越多的化妆品开始走入了爱美人士的日常生活，而包括香水、口红、面膜等日常必备品在内的化妆品品类，都对日常存储环境有着严苛的要求。比如，长时间的高温环境下，会让它们存在易挥发、断裂、体感不适的问题。特别是备受消费者青睐的强功效、药妆类护肤品，其所含的A醇、视黄醇、烟酰胺等成分更需要妥当冷藏。正是爱美人士对美妆产品持续提高的品质需求促成了美妆冰箱的爆发式增长。

据天猫官方数据显示，2020年整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上，其中，新客占比高达99.26%。化妆品冰箱在天猫平台的搜索量也以3倍的速度不断突破先前的预估值。而据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年，国内冰箱市场零售量3269万台，同比下降3.3%，零售额规模930亿元，較上一年同比下滑2.8%。可以说，在冰箱大环境承压的情势下，美妆冰箱为冰箱市场破局带来了新契机。

广阔的增长前景驱动，美妆冰箱市场吸引了众多企业布局。既有专业的美妆冰箱品牌，如PINKTOP缤兔、Gevilan歌岚等，也有越来越多的传统家电品牌，如，海尔、美的、美菱、博世、西门子等综合家电品牌，以及英得尔等车载冰箱品牌。目前，整个美妆冰箱市场呈现出了百家争鸣的局面。

摸索中前行，美妆冰箱争议不断

与传统的冰箱产品相比，美妆冰箱之所以特殊，是因为其美妆产品专属属性，但到目前为止，业内外对其应用价值并没有形成统一意见。……