文创产品的市场分析

[摘要]文章从主要介绍克拉玛依职业技术学院石油文化创意产品，依托克拉玛依丰富的石油资源与石油文化，进一步剖析克拉玛依文创市场的前景及石油文创的市场发展。

[关键词]高职生文创产品，石油文化创意产品，克拉玛依，石油产业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.32

1    文创市场日益火热

根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。[1]国家统计局数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。 深究原因，还是人们对山水人文景观背后的文化内涵消费的不断增长。

近年，以故宫博物院为代表的博物馆，开始将自身馆藏文物的特色，文化审美的元素和人们生活的实际相结合，创造出一系列话题度和流量度超高的文创产品和相关周边。 同时，一些传统国货品牌，如回力球鞋，老字号药店等也与时俱进，加入文创队伍。“国潮”兴起的背后， 是年轻人对国货、国粹、国风等“国字号”的文化产品的热爱与需求。随着文创产品、文化周边、跨界合作的频频“出圈”，表明越来越多人对传统文化的认同以及越来越强的文化自信。

克拉玛依（维吾尔语意为“黑油”）是以石油命名的城市，是国家重要的石油石化基地和新疆重点建设的新型工业化城市及世界石油石化产业的聚集区。 克拉玛依是新中国成立后勘探开发的第一个大油田，于1958年建市，2002年，其原油产量突破1000万吨，成为中国西部第一个原油产量上千万吨的大油田。本院学生以油田文化和油田精神为背景，结合新疆地区少数民族特色文化和特色物产，创造出一系列石油文化创意产品，如激光石刻，克拉玉灯，“磕头机”剪纸画等。

2   文创不止文化加创意

众所周知，文创产品消费拥有巨大潜力，但如何抓住消费趋势，把握消费走向，成为流量明星？核心便是：IP。文创产品，既是盘活文化资源的一种途径，也是与历史零距离接触的一座桥梁。而好的文创不只是呈现，更应照进当下，在讲述故事、传递精神中产生现代生命力。参考北京故宫博物院，好的文创产品需重视三个市场规则：生活，文化与美感。

2.1    贴近生活

据现任故宫博物院院长单霁翔所说：故宫的文创产品，首先要研究人们的生活，根据人们社会生活的需要来进行研发，满足用户需要，不为创意而创意。

据图1，调查发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候， 首先考虑的却是生活实用（88.6）和文化美感（89）。而对价格便宜（58.6）的重视程度并不高[2]。换言之，文创产品要想深入人心，获得流量和销量，首要做的便是满足人们日常的生活需求，解决人们日常生活中的不便利与不舒服，不能为了文化为了创意而给人们的生活增添“鸡肋型”负担。 因此文创产品不同于其他旅游纪念品，除了要蕴含文化元素外，应有一定实际应用价值，才能吸引消费者。

以本院学生设计的帆布包为例，由于考虑到新疆民族众多，民族特色文化丰富且多样，学生通过激光雕刻技术在帆布包的正面雕刻不同民族女孩的形象，同时在帆布包内安装小型充电装备，满足人们日常的手机充电需求。学生王铭（化名）将不同的石油行业里的各种机械设备通过3D技术打印成文具长尾夹，组成一组12个文具套装，通过逼真的钻井机，抽油机，泥浆泵，修井机等可爱形象，向外界展示克拉玛依60多年的石油文化。 抽油機是有杆抽油系统中最主要的举升设备。由于其工作动作滑稽，驴头一升一降，别名又称“磕头机”，正看像磕头似的一抬一落。 因此学生张闻（化名）设计了以新疆特有的保护动物“蒙古野驴”为原型的电子闹钟摆件，“驴头”每磕头一次代表一个时间段，以此提醒人们时间飞逝。

2.2    文化特色

文创产品不是简单的复制文物，它是具有高知识性、高附加值、强融合性的文化产品，是表达文化创意思想、符号和生活方式的消费性产品。如何将文物背后的文化信息，转化成受观众喜爱的商品，是文创设计师需要深入思考的问题。

文创领头羊故宫博物院是这样做的：首先深挖自己的文化资源，从建筑或器物上提炼出有象征意义和代表意义的文化元素，用原创的手段表达出来;其次再跟人们的生活结合，设计贴近生活贴近实际的物品，把文化带入生活，带回家。

克拉玛依依托丰富的石油文化资源和少数民族风情特色，可提炼的文化元素相当丰富。石油文化资源除了石油的发现，勘探，生产，运输，储存，提炼等;还包括老一辈石油工人的无私奉献和奋斗精神，在艰苦的环境里创造出一座石油之城这样的奇迹。 而少数民族风情更是多种多样，从语言，饮食，服饰，到器物摆件，家具风格等，可提炼的元素也是相当多元。

本院学生也曾深入克拉玛依市小拐乡镇，帮助当地开展特色农产品创意直播。 由于疫情影响，当地特色少数民族农产品，如骆驼奶，马奶，奶片奶糕等出现滞销，学生通过设计带有石油印记，奉献精神等的文创包装，将原本具有浓浓乡村气息的农产品打造成具有石油之城特色的独特饮食，帮助当地百姓创收。

2.3   设计美感

目前的文创产品相似度极高，有的仅仅是简单复制文物图案元素，缺乏提炼和创造，缺乏历史文化内涵。纹饰向来是文创产品的热点设计元素，易于转化为图形语言。运用到文创产品中，必须避免对传统图案简单的罗列、堆砌与复制。纹饰来自文物，文物又象征文化，所以必须对文物的源流进行梳理分析，深入挖掘文物背后所蕴含的人文背景和文化内涵[3]。

3    学院文创产品介绍及市场推广

目前， 学院已经有文创产品42个，18个在途。 涵盖了生活器物，文创文具， 手办摆件，居家家具，旅行纪念等多个方面。 面对文创市场，既有优势也有劣势。

一方面， 本院学生自制的文创产品成本低，房租及人力资源成本都具有一定优势，且学生中不少来自石油子弟家庭，对石油文化从小耳濡目染，理解更为深刻。 另一方面， 学生自制产品难以形成规模，还需寻找对接工厂，形成一定的规模，才可将真正的生产成本降下来。 且学生缺乏系统的推广方式，仅靠一腔热情通过网络直播或短视频来宣传，持续力不足。 因此，今后的发展目标为：一是深挖石油文化资源，制定文化主题，培养打造核心IP;二是建立市场反馈机制，及时通过销量调整产品设计;三是寻找合适的生产厂家，完善产业链管理;四是运用平台和数据的反馈，有效推广，避免流于形式;五是建立核心团队，避免因学生毕业而导致文创精神流失。

4   结语

传承文化一是使命，而创新表达一直是动力.文化价值是文创产品的核心价值;而文创产品也是商品，所以研发也要符合市场规律。文创产品需要有明确的客户定位，通过不同风格、功能和价位的产品，才能满足不同消费者[4]。

参考文献：

[1]雷布同.博物馆旅游，被年轻人玩残了？[EB/OL].（2020-11-06）.https：//mp.weixin.qq.com/s/aftJm88KPcSKf6d4KqtO4w.

[2]杨越明.文化文物文创产品消费需求的九大特征 ——基于全国文博文创消费者的实证调研[EB/OL].（2020-10-17）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1680755158582727534&wfr=spider&for=pc.

[3]赵昕.一款文创产品的设计[N].中国文物报，2020-09-01（7）.

[4]刘辉.文创产品开发的四大秘笈：来自故宫文创产品的启示[EB/OL].（2020-09-13）.https：//mp.weixin.qq.com/s/MhBW6t3WWGXOPCT8yvLwzw.

[作者简介]王韵歌（1989-），女，汉族，山东淄博人，研究生，克拉玛依职业技术学院专任教师，研究方向：大学生就业与创业。