基于创新扩散理论的农产品电子商务发展评价模型构建

郝蓉蓉

（成都信息工程大学，四川成都 610103）

2015 年以来，党中央、国务院多次针对“三农”问题作出相关指示，并多次提到发展农村电子商务对于解决“三农”问题的重要作用。随着互联网技术在农村地区的不断渗透与深入，互联网在农村的普及率不断升高，农村电子商务也得到了迅猛发展。在信息化时代背景下，电子商务可以助力乡村居民实现生产资料的跨区域购买，农产品的跨区域销售，帮助乡村居民增加收入，解决农村就业岗位少、劳动力过剩等问题，为促进乡村地区发展与振兴提供支持。近年来，农产品电子商务的发展十分迅猛，农产品电商的高速发展是推动农村电商进一步提升的重要环节，因此需要建立相应的评价体系来科学衡量和评估农产品电商发展所处阶段及发展水平。

1 理论基础

罗杰斯的创新扩散理论指出：随着时间的推进，新的事物或理念会通过一定方式在某个社会系统中逐渐传播开来，被人们接受与认同。受制于接受者的人数，初始阶段的创新扩散速度较慢；随着接受者数量的不断增加，接受者的数量将趋近于饱和，创新扩散的速度逐渐呈边际递减趋势［1］。国际经济合作与发展组织基于创新扩散理论推出了有关电子商务发展的评价模型，并将电子商务的发展分为3 个阶段：准备阶段衡量了电子商务发展初期互联网信息技术、各类基础设施等软硬件的准备情况，应用阶段所评价的则是电子商务发展中期的体系建设、发展状况及规模等因素，影响作用阶段衡量电子商务体系的形成对经济和社会带来的价值及影响［2］。……