酒店广告营销的媒体组合策略探析

甘倩倩

摘要：在当今社会中，信息竞争的核心不再是量，而是进化成为对大量数据信息的发掘以及分析。而各个企业利用各种营销的模式向广大消费者传递产品信息已经成为了一种趋势，因此，广告营销便成为了各个企业占据市场份额的主力军。文章将以酒店广告营销的媒体作为研究对象，通过各种媒体之间的组合，达到酒店广告营销的最大化目的，从而促进酒店的发展。

关键词：酒店  广告营销  媒体组合

一、引言

随着广告营销的兴起，越来越多的企业通过各种方式将自己的产品通过广告营销的模式展现给广大的消费者，而酒店又是人们出门在外必不可少的，因此，为了能够快速的让消费者了解到本酒店的特色、服务、环境等，那么酒店也需要通过各种广告营销将酒店展现给广大的消费者，因此便需要发掘出合适的广告营销的媒体组合策略。

二、酒店广告营销媒体现状

（一）“跟随环绕”消费者的媒体组合策略

“跟随环绕”消费者的营销模式，可以让消费者快速的熟悉、了解产品，从而达成消费。这种营销模式一般只适用于一些电器、房地产等企业，因为这些企业需要高强度的对目标市场和区域的控制。而酒店的消费过程却是比较缓慢的，是需要相对较长的一段时间让消费者熟知，然后在进行消费的一个过程，所以，“跟随环绕”式的消费模式，酒店是比较少用的。

（二）长效媒体与瞬间媒体的组合策略

这种组合营销策略可以将酒店的基本信息都详细的呈现给消费者，因此也是一般的酒店比较常用的一种营销方式。……