视觉文化下文创雪糕的设计符号研究

◎ 詹珺桐

（西华大学，四川 成都 610000）

旅游文创产品从设计、消费、使用、传播等各个方面共同构建了当下视觉文化的缩影。文创雪糕，一种将文化资源借助雪糕的形式进行表现的流行文创产品。文创雪糕设计是构建感性意象到造型特征映射关系的过程，运用产品语意学理论对文化要素进行转译，再借助形式生成方法实现产品造型的设计。

1 文创雪糕的造型设计：语构

语构是文化转译的基础工作，包括文化元素在文创产品上的构成形式等。将市面上数百种文创雪糕进行相关信息的统计后，将其分为动植物、二次创作、景观建筑、品牌文化、文物器物5大类，占比情况，见图1。

图1 文创雪糕类别占比图

从图1可以看出，景观建筑类的文创雪糕占比最大。地标在这类雪糕中出现最频繁，但在造型构造上风格各异。有些偏向原场景的写实化还原；有些偏向造型轮廓的大致构建，在细节处理上则采用萌系或者Q版处理；还有侧重场景的构建，通过块面线条关系，在主体建筑的基础上，结合植物、流水、云朵等造型构成画面。从叙事学的角度来讲，建筑造型的文创雪糕在识别性上更容易让消费者接受；而场景构建式的文创雪糕则通过某些特定元素的构造与搭建，与消费者产生情感共鸣，形成一种“人在景中游，景在口中尝”的意趣感。

在文物器物方面，博物馆会选择镇馆之宝作为文创雪糕的原型。在造型构造上，由于雪糕尺寸的限制，会尽可能地构造细节还原器物原本的形象，增强该文创雪糕的文化识别性。……