惊叹!　套系护肤品的“C位出道”功效倍增

刘海兰

01品牌方的效益倍增

1.优化品牌结构 塑造品牌形象

国际知名护肤品牌通常都具有悠久的发展历史，比如，法国娇兰创立于1828年、日本资生堂创立于1872 年、美国伊丽莎白· 雅顿创立于1910 年，我国谢馥春的创办历史可以追溯到清朝道光10年（1830年），这些具有古老历史的护肤品牌会随着时代的发展，在不同的历史时期推陈出新出不同的产品，更新迭代自然就是一种对品牌结构的最佳优化。从广义上来讲，正是这些不断更新迭代的产品构成了消费者印象中的品牌形象。

2.表明品牌诉求 进行市场教育

到了近现代，随着护肤品品类的不断增加，产品系列化开始盛行，在某个特定时节推出某个或几个主打的系列产品成为品牌不约而同的市场行为。不同品牌所推出的系列不同，代表着品牌对不同时代文化特征的理解不同，是品牌对不同时期消费者产品需求的敏锐触觉的体现，同时也是不同发展阶段，品牌各自技术研发实力与产品打造理念的最好证明。比如，从1968 年上市热卖了50 多年的Clinique倩碧经典三步曲，包含Clinique 倩碧液体洁面皂、Clinique倩碧洁肤水、Clinique倩碧润肤露，三件单品组成一个系列，不仅用产品本身诠释着品牌“肌肤需要精心呵护”的理念，更用清晰的三个单品给出三個护肤步骤，教会消费者如何通过不同的方法使用不同产品对肌肤进行精心呵护。

3.缩短工艺周期 降低生产成本

品牌通过系列产品的策划可以大大降低生产成本，这是因为系列化产品可以采用大致相同的原材料与工艺、相对统一的包装设计，同样生产10种产品，同一系列的10种产品的工艺周期显然要比不同系列的10 种单品要短得多，这样无疑会大大降低产品的生产成本。……