2021新青年国货消费研究报告

随着中国制造逐渐从“追随者”变成“引领者”，同时在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下，年轻人掀起了新一轮的国货消费热潮。

为更详细了解年轻人对国货的态度与消费决策，为国产品牌的发展提供营销建议，大数据服务商极光推出了《2021新青年国货消费研究报告》，进行多方位洞察。

“中国制造YYDS”，年轻消费者对“新国货”表现出较高的兴趣度

极光调研数据显示，近年来一些老字号或老品牌推出的创新产品（如新包装、新科技、新概念等），以及新锐、新兴的国产品牌产品，在90后和00后消费群体中均备受青睐，对“新国货”表示感兴趣的年轻人比例均占到70%以上。

00后日常消费对国产品牌的偏好度高于90后

不同代际人群在日常的消费中，对国产品牌的购买偏好度存在较明显的差异。可以看出，越是老一辈的消费者越喜欢购买和使用国货;从80年代到90年代出生的人群，在成长过程中明显受到欧美和日韩潮流文化的影响，因此80后和90后对于国货的购买偏好度相对较低;而伴随着国内消费市场的升级以及国民文化自信的增强，新一代的消费群对于国货的购买偏好度有了较明显的提升。

经济发展水平较高的地区人群消费受进口商品的影响明显

对比不同地区来看，常住在华北、华东、华南地区的消费者对于国产品牌的购买偏好度相对其他地区低，也就是说这些地区相对有更大比例的人群在日常生活中会经常购买和使用进口品牌的商品。……