一夜吸粉百万，虚拟主播带货会更有优势吗？

木芯

万圣节前夜，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”横空出世，打着#虚拟偶像#、#元宇宙#的概念，首条短视频就超200万赞，目前已吸粉270万，几乎是一个赞一个粉丝的惊人转化率。

背后的制作方创壹视频为柳夜熙的“出道”显然也做足了准备。

视频发出后，围绕柳夜熙有多个话题在运营，一是在美妆圈发起柳夜熙仿妆赛；二是从业者感叹柳夜熙让短视频行业内卷（创壹视频CEO梁子康对媒体透露柳夜熙单条视频制作需要一个月，算上前期投入成本过百万元）；三是媒体畅想这个虚拟偶像IP的商业价值。

柳夜熙的美妆达人人设，显然是在为后续的带货包括直播做准备，甚至已经有网友在赌，第一个投广告的会是花西子。

虚拟偶像这几年国内外出了不少，有像柳夜熙这样由外部团队打造的，目前较为知名的有翎_Ling、AYAYI，它们的变现方式和真人偶像一样，就是接商业代言，比如翎_Ling已经有洗发水、手表等多个品牌合作在身。

除此之外，也有很多品牌方自主打造的虚拟代言人，比如肯德基的“KI上校”、欧莱雅的“M姐”，包括被网友猜测最有可能签下柳夜熙的花西子，也在今年8月推出了虚拟代言人形象。

但在这偶像过剩的年代，无论是真人偶像还是虚拟偶像，想要真正获得认可和喜爱都不是件容易的事。

在柳夜熙之前，最轰动的虚拟偶像出道事件，还是今年5月，AYAYI在小红书仅凭一张证件照一夜之间涨粉近5万，并掀起仿妆热潮。从事件营销的手法上看，柳夜熙显然借鉴了AYAYI的成功经验。……