新媒体下公立医院品牌营销分析

赵思佳

摘要：本文主要以新媒体下公立医院品牌营销作为研究论点，先提出公立医院品牌营销的重要性，然后对新媒体下公立医院品牌营销中存在的不足之处进行分析，最后总结了几点切实可行的新媒体下公立医院品牌营销实施建议，主要包括制定整体品牌营销战略、注重大众需求的智慧医疗、加大医院新媒体的整合和监管力度、加强与目标受众的互动，旨在不断提高公立医院品牌营销水平，满足新媒体时代发展需求。

关键词：新媒体;公立医院;品牌营销;建议

目前，在互联网技术不断应用过程中，大大改变了人们的生产生活方式，特别在高新技术这一方面，其在传播领域内的地位尤为显著。其中，新媒体的应用，对于公立医院品牌营销产生了极大的影响，不仅属于理念和方法的创新举措，而且也可以为公立医院传统品牌营销提供更为广阔的发展空间。但是针对当前发展环境，基于新媒体环境，一些公立医院品牌营销方面仍然存在着一些缺陷，对此必须要对新媒体特点进行深入分析，不断创新品牌营销策略，加大整合传播力度，将新媒体的交互性、开放性发挥出来，从而使公立医院品牌形象得到提升。

一、公立医院品牌营销的重要性分析

（一）有利于不断提高医院公信力

公立医院的社会属性，对于医院的公益性特点具有一定的决定性作用，所以应通过较低的费用，将良好的医疗服务提供给公众。比如对于各级妇幼保健院来说，既要将医疗卫生服务提供给妇女儿童，也要将公共卫生职能发挥出来，确保各级政府和卫生行政部门的指令性任务得到有效落实。……