创新2.0背景下体验式农业营销模式研究

沈一航 张晨雨 李莎莎 曾庆晓 许馨心

（宁波财经学院，浙江 宁波 315175）

引言

随着“十三五”计划的践行，国家明确提出在旅游业发展上，要创新出能够成为推动旅游业稳步有序发展的核心驱动力。2017年，中央一号文件即《国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》发布，其中明确指出，在新农村建设的过程中，强化“三农”工作，积极推动现代农业的发展，扎实推进社会主义新农村建设，能够确保科学发展观得到全面落实，同时也有助于推动和谐社会构建目标的实现。为此，在当前社会主义现代化建设的进程中，扎实推进现代农业的创新发展是其中一项关键重点内容。

在中央一号文件中，还首次给出了“田园综合体”概念，其本质目的在于对一些有一定条件的乡村，支持其大力推动乡村建设工作的开展，同时立足农民合作社基础上，采取农民合作社为核心载体，让更多农村能够充分参与到新农村建设工作中，达成田园综合体构建目标。在这个过程中，综合借助农业综合开发、改革等移动支付方式的或是渠道进行试点示范工作的有序推进。当前我国在农业生态建设上，也已经逐步开始步入到全新发展阶段。

1.体验式农业营销的概念

所谓体验式农业营销，指的是在农业营销工作的践行上，充分借助当前农村地区既有的田园景观、自然生态以及环境资源等优势，将农村现有的农业生产经营模式和经营内容相融合，通过科学的规划和布局，建立集农业休闲、娱乐、观光等为一体的全新农业生产经营模式，让更多的非农村居民拥有能够进行农业生产体验的机会，亲身感受农业生活，享受田园风光。……