先进企业文化是品牌建设的核心

皇甫振明

(中铁十五局集团第五工程有限公司，天津 300133)

企业品牌承载着企业形象、企业信誉、经营理念、企业价值观等诸多因素，是企业生存发展的“名片”，是连接企业和市场的桥梁，其价值作用无法估量。企业的品牌如同只进不出的账户，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息收入。品牌之所以有如此独特的魅力，不仅仅源自商品质量，还有其中所蕴含的文化。近年来，随着经济社会快速发展和市场竞争不断加剧，企业文化对品牌建设的推动作用日益得到认可和推崇。可以说，一个品牌从无到有、由弱及强的成长过程，始终是企业产品与企业文化共同作用的结果。

一、企业文化与品牌建设的辩证关系

杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化。特定的文化品格和韵味，在市场定位中具有强大的生命力。比如茅台、武夷岩茶，在大众眼里不仅仅是一种酒品、一种茶饮，更是中国文化的一种符号。这就引出一个问题：企业文化与品牌建设到底是怎样的辩证关系？

1.企业文化的内涵。企业文化是企业物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的总和，是企业在发展过程中，经过企业家的大力倡导和全体员工积极认同、实践、创新，所形成的共同理想追求、价值观念和行为准则。作为企业信奉并付诸实践的价值理念，企业文化就像一只“无形的手”，浸润于管理的全时段、全方位、全过程，在企业内部具有无可替代的方向感、渗透力、主导性以及强大的凝聚力、驱动力，其本质是以先进文化再造人的素质，开发人的潜能，激发人的创造力，推动企业发展，促进企业目标实现，是企业核心竞争力的重要组成部分。……