实体书店中的阅读空间设计研究

文/张璐 朱海昆(昆明理工大学）

互联网经济也称网络经济、数字经济或者新经济，是以互联网为载体的经济形式。[1]线上电子书店和电子阅读改变了知识传播的传统方式，降低了书籍购买的难度，方便快捷实惠的线上书店就是互联网经济对线下实体书店带来的冲击。[2]在面临诸多困难的现实下，实体书店已经纷纷寻求新思路，无论是文创产品加实体书店，还是咖啡简餐与实体书店相结合的模式，都在一定程度上为实体书店的转型带来了新活力。但室内设计与实体书店的转型关系却较少有人探讨，而体验经济这一背景又恰巧能够成为实体书店转型的推动力。因此，在互联网时代和体验经济的背景下，了解消费者需求，设计合理舒适的阅读空间是改善实体书店经营困境的又一重要方法。

一、阅读空间概述

在实体书店中，售卖空间和阅读空间都是设计中的营造重点，而阅读空间一般指为消费者提供场地以供其阅读休闲的空间，可分为：售书阅读空间、开放阅读空间、私密阅读空间、儿童阅读空间。[3]

售书和阅读作为书店的基础功能，其空间是书店空间塑造中最重要的对象，在传统书店中仅以图书销售为主作为空间的营造形式，而新书店则是售书空间和阅读空间并重进行布置，更加重视消费者的阅读体验和空间氛围的营造。

开放阅读空间多采用开敞及半开敞的形式，室内少有隔墙等硬质结构划分空间，使空间之间彼此渗透联系，形成具有灵活空间序列的整体，创造出自由的氛围。例如，利用色彩和材质的区别创造不同的环境，虽然空间没有明确边界，但顾客在不同风格的空间中可以获得不同的体验；阅读空间中的桌椅等家具通常成组布置，加强了顾客之间的交流[4]。

为了满足需要安静的阅读环境和办公环境的顾客的需求，书店在考虑室内人员流动线流畅的基础上，通过家具设计、分隔材料的选择、采光照明等手法营造私密的阅读空间。例如利用书架、围栏、玻璃等家具和分隔材料进行围合，产生独立的小空间与外界保持隔离或半隔离状态，或者利用室内光线明度的改变，使私密空间周围的亮度降低，以此使读者产生和周边环境分离的体验感。[5]

书店的儿童阅读区通常独立布置，运用墙壁或书架等将儿童阅读区围合起来但不做封闭处理，形成和其他阅读区域分离而又相互联系的独特空间。[6]空间以儿童体验为基础进行设计，有以下几个特点：①为适应儿童活泼好动的特性，儿童阅读区室内常采用可移动家具，布置更加灵活；②由于儿童的身高与成人不同，空间的尺度和家具的尺度也往往相较成人的阅读空间更小巧；③儿童对事物的印象来源于具有强烈感染力的色彩，因此在儿童阅读空间的色彩往往较其他空间更丰富多彩；④除了要考虑到儿童的需求，书店还要提供监护人休息和监管空间，因此儿童阅读区四周通常会布置座椅，地面通常是地毯，方便监护人自由选择落座地点。

二、实体书店阅读空间的相关案例分析

（一）昆明爱琴海西西弗书店

瑞鼎城爱琴海购物公园坐落于昆明新迎片区，总体量12 万方，而本项目位于爱琴海购物公园一楼，西西弗书店采用了咖啡+书店的经营模式，在现今社会背景下大部分书店都采用了此经营模式。传统书店的功能类型单一，仅以售卖纸质图书为唯一盈利途径，就现在的经济环境来看，想要生存，举步维艰。传统书店若想焕发新生，观念的革新和形式的改变势在必行。因此作为连锁品牌西西弗书店采用的咖啡+书店这一经营模式取得了有效的收益效应，不仅仅提高了书店的品牌效应，同时在设计上为设计师提供了更多的发挥空间。昆明爱琴海西西弗书店在平面设置上呈现阅读空间与售书空间交叉布局的形态，为提高咖啡店的就座率书店也相应减少了售书区的阅读座位，但仍然能够基本满足消费者需求。在功能布局上，阅读空间基本附属于售书空间，大部分属于售书区阅读空间，除去消费入座的咖啡厅外，极少含有单独的私密阅读空间以及儿童阅读空间等等。阅读空间在此类书店中更偏向于提高书店的附属价值，提供简单的阅读区域。

问题梳理：

（1）阅读空间数量较少。此类书店的阅读空间较为单一且数量较小，虽然售书+咖啡的经营模式在一定程度上解决了实体书店的经营困境，但单一靠此两种业态并不能有效解决问题，且此类书店无法满足消费者的体验需求，在室内无法为使用者提供舒适的阅读环境。（2）咖啡厅阅读空间灯光昏暗。大多商场内的书店很难为消费者提供舒适的室外阅读环境，昆明爱琴海西西弗书店也不例外，因此对于坐落于商场的书店会对阅读环境提出更高的要求。而昆明爱琴海西西弗书店除去阅读空间数量无法满足使用需求外，该书店咖啡厅的阅读环境也较昏暗，消费者很难长时间处于此环境的阅读空间并展开自己的文娱活动。（3）材质铺装选择欠佳。空间中色彩混乱，无论是书架颜色的选择还是地面铺装材质的选择都由于色彩较多而无法使人集中注意力。

（二）昆明东方书店

东方书店位于云南省昆明市。东方书店历史久远,极具文化底蕴藏始建于1926 年，曾获“最美书店”称号。二十世纪三、四十年代，上海沦陷，新书资源断绝，东方书店收售旧书，给图书以真正的价值。时西南联大迁昆，学者及知识分子都到东方书店进行旧书换购，将此地当作知识文化集散地。昆明东方书店的阅读空间柔和穿插在整体的书店空间中。书店中一楼空间较小，仅包含了藏书及收银功能，在此基础之上受其他城市书店的影响，东方书店近年也在一楼增设了咖啡简餐的制作区域。二楼主要功能包括了藏书及阅读，阅读区域多设在靠窗的位置，读者可透过木窗俯瞰巷道人群。书店二楼的阅读空间均为开放阅读空间。

问题梳理：

（1）阅读空间划分不合理。东方书店的阅读空间在整体功能中占此大，但开放阅读空间仅仅布局在书店的靠窗区域，除此之外，便只有少许零散的布局在售书区，空间利用率低。

（2）无法满足读者多样性需求。东方书店的阅读空间过于单一，仅有二楼的开放阅读空间，未能考虑读者多样化的功能需要，空间利用率低，读者阅读体验不丰富。

图1 昆明东方书店阅读空间（图片来源：作者自绘）

（三）日本茑屋书店

日本的茑屋书店位于北海道江别市，是茑屋书店重组后的第20 间门店。整个场地共有3 个体量和5个区域，项目场地毗邻江别四季长廊，同时面向一片树木繁茂的场地。设计以“森林中的慢生活图书馆”为理念，旨在为顾客创造舒适宜人的空间。茑屋书店共一层，阅读空间是整间书店的主要营造对象，既有开放阅读空间也有私密阅读空间。茑屋书店的售书阅读空间设计极具亮点，在售书区为读者提供了适当的阅读空间，并且售书区的灯光控制十分到位，营造了一个舒适且尺度合理的阅读氛围。在各类阅读空间中，茑屋书店在选材上十分用心，使用了砖材、混凝土地板、裸露的钢架、木和钢结合，无论是室内空间中书架的选择还是阅读空间中家具的选择都尽量使用了原木色与外立面相统一，降低家具在空间中的存在感，将读者注意力更多地转移到空间中的书籍中。同时阅读空间的软装设计较为贴合书店整体空间氛围，通过软装将阅读空间划分出明显的分界，使得各类阅读空间既独立又柔和。茑屋书店中的阅读空间有效地联系了室内外环境，进行了室内外的绿化互动，使得整个阅读空间灵动且舒适。

问题梳理：

阅读空间中未能考虑儿童群体，针对性设计较弱。虽然茑屋书店中的阅读空间类型较为全面，整体空间氛围感强烈，但也正是在此情况下书店忽视了设计中的区别性，在空间设计中达成整体性后，应根据不同群体的不同需求对空间进行区别设计，追求其特性。

通过以上案例分析，对书店中的阅读空间普遍面临的同质性问题进行总结：第一，阅读空间较少，无法满足读者多样性的需求。在体验经济背景下，越来越多的书店选择销售咖啡简餐来带动书店经济效益，此经营模式虽在一定程度上对书店的经营有所带动，却也产生了诸多问题。读者进入阅读空间需要额外再消费，且需要额外付费的阅读空间也过于单一，读者的阅读需求和活动需求不能在此类空间中得到满足。第二，灯光设计不合理。大多数书店中的阅读空间无法控制好灯光的使用，常常出现过于昏暗或过于明亮的情况。在书店的整体空间设计中需要着重注意阅读空间的灯光设计，增强读者在阅读空间中的体验感，沉浸感。使得读者能够在阅读空间中能够享受阅读时光。第三，缺少独特性。大多数书店为了追求整体设计的协调而忽视阅读空间应拥有的独特性，例如儿童阅读空间、私密阅读空间都应体现其独有特点，满足读者的不同心理需求及使用需求。追求空间的统一性是设计中的必要命题，而在完成设计的过程中也要针对不同空间的特性去调整空间。第四，缺乏地域特色的体现。在信息化的今天，书店的设计愈来愈趋于同质化，数据化为设计带来了诸多便利，但也使得设计出现雷同的现象。不同需求和类型的书店应体现其自身及地域性特点。

图2 日本茑屋书店阅读空间（图片来源：谷得网）

三、实体书店阅读空间的营造策略

（一）增强功能性设计

1.尊重空间整体性

在网络销售和电子图书普及的今天，实体书店相比于网络书店的优势在于其空间的体验，即实体书店提供了购书和阅读的场所。因此在书店空间的室内设计中要着重考虑其整体性，将阅读空间融入整体书店的氛围中。

2.空间组合复合化

在现今的实体书店中要强调空间的复合化。单一的阅读、售书、简餐已经很难满足消费者的需求了。空间组合的多元化、复合化才能够顺应消费的发展，而所谓的复合化也不仅仅是功能多样的堆砌。要找准实体书店的主题定位，在此基础之上对阅读空间进行设计。

3.提高感官设计

色彩的运用在阅读空间中可直接影响读者的心理。在阅读空间中，要从读者的心理出发，考虑读者在各个不同空间中的心理需求，将色彩潜移默化作用于读者心理。比如在阅读空间中采用自然色彩的运用，缓解读者的视觉疲劳。将色彩、材质、标识以及书籍等各类色彩进行协调搭配。突出阅读空间特色，增加空间层次感，丰富读者阅读体验。

（二）独特性的设计原则

独特性在实体书店中逐渐难以体现。在体验经济的影响下，愈来愈多的实体书店纷纷采用了相同的经营模式，片面地追求名气以及网红化，使得书店逐渐失去了它的本质和特点。标准化和统一化的设计风格使得实体书店千篇一律。实体书店以及实体书店中的阅读空间应有着其独有的特点，例如不同地域的实体书店可尝试采用本土文化进行阅读空间的设计，体现本地独有的文化特点。

（三）视觉设计的舒适性

材质、灯光、色彩是阅读空间的组成要素，视觉设计的舒适性也应从这几方面入手。首先是材质，材质总与色彩息息相关，一个阅读空间的舒适性大半来源于材质的选用得当，无论是金属还是木材都应降低其在空间的存在感。灯光设计对于阅读空间来说属于点睛之笔，舒适的灯光能为空间氛围的营造带来事半功倍的效果，符合人眼的舒适光照强度、且能达到阅读要求是对实体书店的基本要求，将自然光与人工照明进行协调，烘托空间氛围，营造和谐的设计感受是灯光设计的更高要求。

四、总结

远距离吸引顾客注意力并使之成为被动参与的感受者的体验形式被称为娱乐性体验。新型书店不同于传统书店以售书为主的单一功能空间模式，除了售书空间和阅读空间两个主要空间类型之外，将阅读空间的类型进行丰富，采取融合经营的“书店+”模式，通过整合文创销售、轻食饮品、音乐唱片、文化展演等多种功能类型，打造彼此叠加嵌套的多种功能空间。将阅读空间更好地融入整体设计之中，不过于追求网红化。通过空间的多元性、舒适性以及独特性来拓展自己的顾客范围，营造舒适的阅读空间。