自媒体时代营销传播的创新路径探究

宋 蕾

（哈尔滨石油学院 黑龙江 哈尔滨 150028）

一、自媒体背景下的大数据分析

一个完整的大数据分析系统包括数据采集、数据存储和传输、数据计算与分析、数据展示四个部分。以移动运营数据平台为例，每个部分的内容包括：数据采集、数据存储和传输、数据计算与分析、数据展示。通过实时分析，来体现数据的时效性，也是大数据技术价值的一种重要体现。前一月的数据和本月的数据，价值大有不同。大数据分析需要尽可能做到实时采集，实时分析，实时产生价值。

二、自媒体时代营销传播营销分析

（一）政治和法律因素

近年来，社会环境的不断变化，在市场不断规范，国家政策优化的背景下，对企业的营销产生了一定的影响。在市场不断完善的过程中，对互联网市场以及电子商务进行规范，国家工商总局颁布的《网上交易管理办法》于2014年3月15日起施行，要求商家在7日内无理由退货，有效地维护了消费者的权益。随着互联网经济的不断发展，2019年1月1日，我国第一部电子商务领域综合性法律《电子商务法》正式实施。此外，相继出台《优化营商环境条例》和《关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业所得税核定征收有关问题的通知》，对互联网经济的发展以及市场进行了监管，维护了电子商务的长久发展，保证互联网平台的健康发展。日趋严密法律监管，对企业、平台提出了更高的要求，为此，企业平台要为平台的健康发展做出努力，只有平台措施不停更新和完善，才能保障消费者权益以及市场的良性生长。……