产权交易机构探索品牌融资服务的思考

张建军

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出了三个转变即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，从此开启了品牌强国的战略部署。在新的历史时期，我们要更好地落实党的十九大提出的关于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重大决策，依据“十四五”规划要求，积极创造条件，服务企业主体通过创新驱动、完善体制机制、调整产业结构，围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链，积极推动经济高质量发展，提高自主品牌的影响力和知名度，形成具有市场竞争力的品牌资产，最终实现品牌强国的宏伟目标，使中国品牌走向世界，享誉全球。产权交易市场是我国多层次资本市场的组成部分，在进一步推动和助力品牌强国战略实施过程中，如何服务本区域企业品牌资产的培育和提升，如何以企业品牌为突破口探索品牌资产挂牌交易，创新品牌资产融资新途径值得探讨和交流。

1  品牌资产价值日益凸显，将成为企业核心竞争力

企业品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，是企业通过产品、服务与消费者建立的需要企业主动追求和维护的一种关系，能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。……